20XX年市场营销策划课程与职业选择.pptVIP

营销策划课件marketing planning;市场营销策划课程与职业选择;经济学专业选修课 课时48;第一章：市场营销策划概述;营销策划的概念;策划 [design; plot; scheme; hatch; mastermind; plan] 设计规划;密谋计划。也作“策画” 策论 [discourse on polities; a type of essay in feudal China] 古时指议论当前政治问题、向朝廷献策的文章。清末科举废八股文,用策论代替 策划是指运用智慧与谋略对未来某项活动进行计划和安排的具有创造性和理智性，并且具有最大预期收益的行动和方案。 [未来事件//理性行为//知识、智谋//预期收益] ;成功策划的特征;策划的类别;营销策划－市场营销活动;什么是营销策划？ ;营销策划的内容;营销策划的流程;影响营销策划的因素;成功营销策划的特征 创新性 收益性 可行性 适应性 时间性 专业性;企业自主与外部参与 企业内部营销策划部门承担营销策划职能，开展营销策划工作 企业委托专门从事营销策划的经济组织提供营销策划服务，设计营销策划方案 优点和缺点 ;营销策划书;思维是如何运转的;裂脑理论;;;有效思考;潜意识原则;选择合适的思维领域;智力领域;企业市场营销策划的思维方法 ;3创意的基本步骤 [6步] 明确目标、环境分析、开发信息、产生创意、制作