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品牌炒作策划书 　　篇一：络炒作推广方案　　络炒作推广方案　　一、炒作介绍　　1、炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。　　2、炒作就象是军事上的佯攻，有声东击西之类古老的妙术，关于炒作的书，就是策划之类的谋略作品。　　3、炒作是一种客观行为，一种纯技术操作，一种艺术技巧，一种冷静无情，深思熟虑的策划活动。　　二、炒作的目的　　炒作是社会商业活动中一种必不可少的营销方式，它的初始性是让事件或人物达到轰动性的社会效应，但最终目的是实现利益最大化的商业价值，正如王天星先生所言：炒作的实质就是实现商业利益的最大化。　　三、炒作的流程 1、策划新闻热点 2、把握公众焦点 3、彰显品牌亮点 4、成就不凡卖点　　四、炒作的优势　　1、借助络媒体的联合推广，企业品牌知名度迅速得到提升； 2、以新闻炒作形式发布新闻报道，比单纯的硬广告更有说服力； 3、数十家站联合发布新闻，也是最节省广告费的一种办法； 4、帮助企业知名度的快速拓展，用最少的成本实现企业的商业价值；　　5、企业要在互联上创造商业价值，络炒作是最好的营销策略。 　　五、联合推广媒体：  　　五、炒作高人：张龙 　　中国炒作第一人，开创中国炒作家学派。以中国第一品牌炒作人的身份系统介绍炒作的相关理论和技术方法，并以生动的实战案例诠释炒作。　　经典案例：　　1.特色乳业-驴奶炒作　　2.贾君鹏事件妈妈喊你回家吃饭 3.封杀王老吉　　4.华南虎周正龙事件...... 娱乐案例代表：　　1.参与策划湖南卫视超级女声各种宣传炒作 2.江苏卫视《非诚勿扰》宣传炒作 3.参与策划《亮剑》《满城尽带黄金甲》《让子弹飞》的宣传炒作 4.刘晓庆大明宫词炒作 5.芙蓉姐姐史恒侠炒作......　　6.伟人特型演员宣传-毛泽东特型演员宋晓飞、蒋介石特型演员郭智勇的包装策划　　经典语录：炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一个人的无聊，而是使大众一齐无聊。炒作的乐趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。 　　六、收费标准：人民币：元 　　篇二：XXXX品牌策划案(改) 　　潞卓商贸品牌策划书  　　前 言 　　一、 市场调研　　二、 行业市场环境分析　　三、 竞品市场的分析　　四、 消费者群体定位与分析　　五、 潞卓品牌现状与分析　　六、 潞卓整体战略规划　　七、 品牌推广与传播　　八、 品牌规划　　九、 品牌维护　　结束语　　前 言　　长治市潞卓商贸有限公司成立于XX年8月，注册资金XX万元，是一家集农产品种植、养殖、科研、培育、仓储、加工、配送、直销为一体的新型企业，下辖潞卓广场、潞卓门店、潞卓园区（包括种植基地和中央厨房）以及潞卓贸易有限公司四家子公司。　　潞卓商贸到如今已经走过了三个年头，随着企业的高速良性发展，各方面都取得了突出的业绩，表明公司已经初步完成原始的资本积累，进入了高速扩张的商业模式阶段。但是，根据对公司近期的摸底调查，以及多年品牌运作经验，感觉以公司目前的品牌运作理念在很多方面滞后于公司的发展进度，难以对公司未来的发展规划形成有力的支撑，这将大大制约公司的集团化进程，也会从很多方面对公司的发展带来不必要的阻碍。　　为此针对公司的品牌升级和战略规划，对公司的情况进行了初步的市场调研。　　一、市场调研　　1、 调研目的：　　市场调研大致分两个阶段，第一阶段时间为：XX年10月17日—XX年10月19日调研目标：以公司旗下潞卓广场商业项目为中心15分钟商圈的零散进行深入调查。　　第二阶段时间：XX年5月2日，5月7日 对公司其他分属公司、门店进行摸底调查，掌握第一手资料。　　2、 调研区域 ：潞卓广场、潞卓门店25、88、36、18、炎文蒸煮炖、　　晋峰生态园　　3、 调研方法 ：分层抽样法　　逐步按照区域抽取一至两家门店做样本，对整个区域市场情况及销售状况作出数据调研，配合以往半年内的销售数据进行分析，对该区域市场作出正确的分析判断。　　4、 定量分析： 　　5、定性分析 ： 　　综合调研情况和数据来看，目前公司处于一个高速发展，但又有个别问题比较突出的阶段。比如因公司快速发展带来的，管理混乱，效率不高，个别项目定位模糊、推广不足等等。　　企业发展到一定程度，品牌建设和推广就显得尤为重要，如何能够建立完善的品牌体系是公司做大做强的一个重要环节。 　　二、行业市场环境分析 　　1、 全国市场现状分析　　生鲜作为人们日常生活的必须品，巨大的购买量和市场空间决定了这个行业未来发展的竞争态势。从传统的摊点、菜市、到当下的超市、专卖店，从过去的固定季节果蔬到现在的温室种植、无公害、环保绿色、有机产品