案例-奥美-Swatch金属腕表系列新品华南发表会案例.ppt

时空穿梭的模特儿表演，来宾与Swatch的亲密接触 邀请广东省顶级服装设计师韩剑飞为本次活动设计了包括人鱼服装在内的三大系列服饰（潜水系列、浪漫系列和运动系列），他旗下的全国著名模特儿为Swatch的时尚形象再添惊喜——靓丽的模特儿经过“Swatch的时空隧道”走进会场，来到来宾身边，把精致的 Swatch2003金属系列腕表一一展示。“美人鱼”在水里与模特儿的互动使展示的过程变得更生动。激情与神秘的交集，就是Swatch 2003金属系列的魅力所在。在场的媒体和消费者朋友们在鼓点分明的音乐中，随着模特儿们的步伐，一同分享着Swatch的十足活力与浪漫经典。 Swatch中国及香港副总裁陈素贞女士到场，增加了媒体对活动和品牌的关注度 由于陈女士具有传奇色彩的背景和个人魅力，华南媒体对陈女士来到Swatch开拓中国市场的选择，以及Swatch在中国特别是在华南市场的策略等问题产生了浓厚的兴趣。活动前后，共有7家媒体8位记者对陈女士进行了个人专访。 项目评估 活动创意让媒体记忆尤深，对品牌喜好度进一步增加：邀请媒体共40家，媒体出席率100%，现场反应非常好，有媒体评价“从来没有想到手表的上市发表可以跟‘美人鱼’的浪漫演绎相结合”，“水底发表潜水系列是对产品功能非常有效的软性证明”……本次发表会有效的展示了Swatch金属系列2003年新款，让媒体与产品和品牌有了感性和互动的体验。 媒体报道广泛：截至10月，出稿率超过125%。其中报纸类12篇，杂志类22篇，网络媒体9篇，电台5篇，电视台4篇。报道中专访4篇，专题报道9篇。90%的平面媒体在报道中附彩色图片，100%的媒体报道提及品牌信息。根据收集到的媒体报道统计，公关价值已经超过550万。 经销商大受鼓舞：活动之后3个月，销售指数居高不下。 客户高度评价：客户觉得本次活动是本年度Swatch公关活动中最出彩的一个项目，无论从活动创意到执行细节都与品牌精神和品牌理念紧紧相扣，活动相当成功。 　 品牌名 产品 活动 主题 Swatch 金属腕表/ 饰品系列 新品发布 用感受来探测时间的流逝 标题 27 21 9 12 文字/声像 47 52 22 16 图片/视像 25 21 25 ? 内容 媒体 媒体报道情况简表： 陈素贞女士—毕业于台湾淡江大学工商管理专业。 Swatch集团中国总裁。 在加入斯沃琪之前,陈素贞女士于2000年6月加入网易公司任首席运营官。 之前,她在远传电讯公司，担任市场营销副总裁。 基于近二十年丰富的销售，市场和管理经验, 陈素贞女士正积极让斯沃琪-这个世界销量第一的瑞士手表在中国这个潜力巨大的市场上飞速地成长。 back 用感受来探测时间的流逝 Swatch金属腕表系列新品华南发表会案例 项目主体：瑞士钟表制造商斯沃琪 项目执行：奥美公关国际集团广州公司 获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类金奖 瑞士钟表制造商斯沃琪（Swatch），从1983年推出第一只Swatch手表到现在，已经是全世界销售只数最多的手表品牌。这个被称为瑞士表中异类的品牌，虽然在中国 “涉世未深”，但已经用迅雷不及掩耳之势抓住了年轻时尚一族的心。 奥美公关 作为全球最大的行销传播服务公司之一，奥美连续多年稳居行业排名前五。在2004年6月，奥美整合行销传播集团旗下的奥美公关更获得大中华区最佳公关网络的殊荣。 项目概述 Swatch品牌代表着时尚生活、自主时间、轻松随性、形象新鲜、有趣、大胆，产品系列既具有高科技的魅力，又有创新的神采。 Swatch腕表共有四大系列，包括原创系列、超薄系列、电子系列和金属腕表系列。其中，金属系列的表款特色是：表盘用金属制成，而表带则采用各种不同材质，精致各种设计理念而成。 本次Swatch金属系列2003年新品发布会主要针对华南媒体进行。 产品层面：Swatch金属腕表系列2003年新品极具金属质感，虽然设计感非常强、产品款式缤纷，却不具天然体系——超过数十种表款每一款都有着美轮美奂的特别名字，有着指针背后不同的设计故事。但如果把每款表当成单一个体进行展示就会变得“花多眼乱”，纷杂不成体系；而如果希望挑出其中一款作为代表，又由于每一款表背后的故事都各有精彩，很难“以一概全”，用个体代表整体特色。如何清晰而聚焦地演绎精品，是广州奥美公关需要面对产品层面的挑战。 主要挑战 媒体关系：Swatch正式进入中国的时间仅仅几年，当中由于各种原因，品牌与华南媒体的联系时断时续，并不算紧密；也没有在华南举行过正式的