美国驰名商标反淡化法律保护研究及其对中国的借鉴国际法学专业毕业论文.docx

目 录 前言1 第一章 驰名商标保护的基本理论辨析 3 第一节 驰名商标保护的三种基本理论 3 一、混淆理论 3 二、联想理论 4 三、淡化理论 5 第二节 驰名商标保护三种基本理论的比较分析 9 一、混淆理论的不足 9 二、联想理论的进步与不足 11 三、淡化理论的完善 11 第二章 美国淡化法的历史沿革与立法完善 13 第一节 淡化理论的提出 13 第二节 淡化理论的州立法 14 第三节 淡化理论的联邦立法 16 一、1996 年《联邦商标淡化法》 16 二、2006 年《商标淡化修正案》 19 第三章 美国淡化法的主要内容与评析 21 第一节 驰名商标的认定 21 一、商标驰名的公众范围 22 二、驰名商标的显著性 23 第二节 淡化行为的认定 24 一、淡化的行为类型 24 二、他人在包装上使用驰名商标的标志 26 三、域名抢注 27 第三节 淡化行为的例外规定 29 一、淡化行为例外规定的主要内容 29 二、 对淡化行为例外规定的评析 30 第四节 驰名商标淡化的司法救济 30 一、禁令救济 31 二、损害赔偿 32 第四章 我国驰名商标反淡化保护的现状及法律举措 35 第一节 我国驰名商标反淡化保护的现状 35 一、我国驰名商标法律保护的发展历程及淡化理论的初步应用 35 二、我国驰名商标法律保护中存在的问题 39 第二节 我国驰名商标反淡化保护的法律举措 44 一、驰名商标反淡化法律保护体系之构建 44 二、驰名商标反淡化保护具体法律规定之完善 45 三、驰名商标权利人法律意识之提升 49 结语 50 参考文献 51 美 美国驰名商标反淡化法律保护及其对中国的借鉴 PAGE PAGE 1 引言 随着商品经济的发展，生产者的增多，生产者之间亟需一种可以用来区分各 自商品的标示，于是商标应运而生。考古学家从出土的文物中发现早在我国宋代 就已经开始使用商标来标示自己的产品了，其中一家专门制造细针的刘家“功夫 铺”所使用的“白兔”商标是我国发现的最早的比较完备的商标。商标作为经济 发展的产物，随着世界经济的不断发展，其作用不再仅仅局限于代表商品的来源， 伴随着人们消费观念逐渐转为“认牌消费”，商标越来越成为一个企业声誉的代 表、一种商品质量的代表，甚至是购买者自身品位的代表。其中一些商标随着知 名度的不断提高，越来越被人们认可，逐渐具有了更高的显著性和识别性，从而 成为驰名商标。 全球驰名商标可口可乐的所有者就曾自豪地说过：“即便是可口可乐公司在 全球的生产厂一夜之间全部被消失的话，他们仍然可以凭借其可口可乐这一驰名 商标的价值在很短的实践内恢复生产。”1这是因为“可口可乐”这一驰名商标其 本身就具有巨大的商业价值，公司可以凭借该商标短时间内迅速恢复。这充分说 明驰名商标在商业活动中占据的重要地位，是一般商标所不能匹敌的。在现代经 济贸易中，驰名商标的重要性已经被越来越多的人所重视，但是另一方面我们也 应该注意到“搭便车”行为越来越普遍，正如中国古语有云“木秀于林，风必摧 之”。一个商标之所以能够被人们所认同，能够成为驰名商标与商标权利人坚持 不懈的宣传、投入、维护等是分不开的，一个商标的驰名度在很大程度上取决于 其宣传的力度，所以驰名商标权利人投入的越多就越需要得到更有效的保护。只 有这样商标权利人才安心地从事开发商品、提高产品质量，从而使得国民经济的 竞争力得到提高，也就推动了整个经济的发展，消费者也能买到质量合格的商品。 侵犯驰名商标权利权利人权利的案件越来越多，如何保护驰名商标的显著识别 性，如何来保护驰名商标权利人权利不受侵犯，成为世界各国必须面对的问题。 在国外，麦肯锡教授的六卷本《论商标和不正当竞争》堪称有关商标法的权 威著作，该书在相关章节对美国有关商标淡化的立法和判例做了较为详尽的介 绍。早在 1927 年，驰名商标淡化理论就由被后人称为“淡化理论之父“的斯科 1 裔兆宏. 发展名牌靠法则 [J]. 法制日报,1995(4),第 25 页 特在《哈佛法律评论》上发表的《商标保护的理性基础》中提及，并重点指出商 标已经由最早只是用来区分商品生产者的标示演变成区分各种商品在满意程度 方面的差别的标示。在我国由于淡化现象在法律条文中还没有明确的规定，所以 国内对商标淡化理论的研究还十分欠缺，其中黄晖老师的《驰名商标和著名商标 的法律保护》是少数具有广泛影响力的专著，其中对商标淡化理论有较多的探究。 在这些研究论文中以美国法为主要研究对象的论文更是寥寥可数，其中较有深度 的是王军的博士论文《论商标的淡化》。本文试图在美国反淡化法的发展过程、 具体规定进行梳理的基础上，对我国淡化相关法规的建设和发展进行研究，立足 我国现有规定及基本国情，结合美国反淡化法的先