20XX年某品牌整合营销传播组合方案.pptVIP

;课程安排;;什么是品牌？;;品牌走向;;整合营销传播以消费者的什么为导向?;;从整合营销传播的本质上讲，广告是什么？;整合营销传播思想的平台;;;;视知觉符号;2、黑箱理论 消费者的决策过程存在着某种形式的“黑箱”，这个黑箱是消费者自我的学习经验，它会有意识的运用这些庞大的经验数据，但通常仅以简单的品牌认知形式作为决策依据，因此赖以整合的信息必须与“黑箱”结构吻合。 波导手机信号好——手机中的战斗机。选择大家熟知的战斗机与消费者进行有效沟通。 金正DVD技术的成熟——用苹果熟了和消费者心理中有关“成熟”的既有分类系统相吻合。作为传达成熟概念的金苹果，在消费者心智存储系统中巧妙的将DVD产品与技术更成熟这一概念衔接起来。;3、广告如何更好的打动消费者？ 创意 共鸣——广告要能打动消费者，要与消费者产生共鸣就必须解读积淀在??们脑海里的一般认知，并应用普遍共享的认知符号触动心理情感资源。;;整合营销;终端概念;终端媒体化;终端媒体化优点;;CRM系统;;品牌剖析;目标群定位;市场调研;本土特色的市场调研;;品牌诊断;品牌定位;品牌写真;;根据地策略; 产品策略 通路策略 ;整合传播;;媒介策略;广告投放，不能像买2/3的火车票，无法到达目的;媒介投放比率;;;关于整合营销传播的思考;;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的