农产品营销及品牌建设.pptVIP

农产品上行及品牌策略 徐晨辉 分享大纲 透析农产品电商困境与趋势 Ⅰ Ⅱ Ⅲ 农产品上行的渠道分析 农产品品牌策略 Ⅳ 电子商务为农产品带来的机遇 一、电子商务为农产品带来的机遇 政策机遇：中央1号文件、地方配套政策、公用品牌策略； 市场机遇：农业蓝海、渠道扁平、食品安全、渠道多样； 互联网正在融合的行业：（互联网正在冲击的行业） 时间 文件名称 重点内容 2004年8月 《中华人民共和国电子签名法》 是我国信息化领域第一部法律。从法律制度上保障电子交易的安全，促进电子商务和电子政务的发展，为电子认证服务业发展创造了良好的法律环境，为电子商务安全认证体系和网络信任体系的建立奠定了重要基础。 2005年1月 《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》 提出了加快电子商务发展的五项基本原则：政府推动与企业主导相结合、营造环境与推广应用相结合、网络经济和实体经济相结合、重点推进和协调发展相结合、加快发展与加强管理相结合。 2006年5月 《2006-2020年国家信息化发展战略》 提出了我国电子商务发展的“行动计划”：营造环境、完善政策、发挥企业主体作用，大力推进电子商务；加快信用、认证、标准、支付和现代物流建设；完善结算清算信息系统；探索多层次、多元化的电子商务发展方式。 2007年6月 《电子商务发展“十一五”规划》 进一步明确了电子商务的产业地位，明确了我国电子商务发展的总体目标，同时，还从提高电子商务水平、培育电子商务服务体系、提升企业创新能力和完善支撑环境四个方面提出了我国电子商务发展的具体目标。 2012年3月 《电子商务“十二五”发展规划》 由工业和信息化部发布，提出到2015年，电子商务交易额翻两番，突破18万亿元。其中，企业间电子商务交易规模超过15万亿元。 2013年8月 《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》 意见提出，到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元。 时间 文件名称 重点内容 2014年5月 《关于组织开展移动电子商务金融科技服务创新试点工作的通知》国家发改委，人总行 《通知》要求各地推动移动金融安全可信公共服务平台建设，开展国家电子商务示范城市移动电子商务金融科技服务创新试点工作。要求针对移动电子商务支付存在的安全隐患、身份认证标准不一、移动金融服务难以互联互通等问题，加快移动金融可信服务管理设施建设。 2014年7月 《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》海关总署 《公告》明确规定了海关对于跨境电商的监管办法，对“保税进口”模式在海关领域有了比较清晰的界定。并规定了通过与海关联网的电子商务平台进行跨境交易的进出境货物、物品范围，以及数据传输、企业备案、申报方式、监管要求等事项。 2014年10月 《关于开展电子商务与物流快递协同发展试点有关问题的通知》财政部、商务部、邮总 《通知》决定在天津、石家庄、杭州、福州、贵阳5个城市开展电子商务与物流快递协同发展试点。财政部将划拨专项资金，帮助5个试点城市推进电商快递协同发展工作。明确了5个试点城市的重点任务，即统筹规划基础设施建设，推行运营车辆规范化，解决末端配送难题，加强从业人员基本技能培训，鼓励电商企业与物流快递企业合作。 2014年11月 《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定(征求意见稿)》工商总局 征求意见稿明确，网络集中促销组织者应当对网络集中促销经营者的经营主体身份进行审查和核实，并对网络集中促销经营者的促销活动进行监督。 2014年12月 《网络零售第三方平台交易规则制定程序规定(试行)》商务部 网络零售第三方平台经营者应当按照利益相关方的要求，在收到申请之日起七日内以合理方式对交易规则作出说明；在制定或修改的交易规则，应当在网站主页面醒目位置公开征求意见，并应采取合理措施确保交易规则的利益相关方及时、充分知晓并表达意见，通过合理方式公开收到的意见及答复处理意见，征求意见的时间不得少于七日。 时间 文件名称 重点内容 2015年1月 发展改革委等8部委《关于印发促进智慧城市健康发展的指导意见的通知》 智慧城市是运用物联网、云计算、大数据、空间地理信息集成等新一代信息技术，促进城市规划、建设、管理和服务智慧化的新理念和新模式。智慧城 市建设要突出为民、便民、惠民，推动创新城市管理和公共服务方式。构建智慧城市需要以城市发展需求为导向，根据城市地理区位、历史文化、资源禀赋、产业特 色、信息化基础等，应用先进适用技术科学推进智慧城市建设。 2015年2月 《国务院关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的意见》 要建立健全与跨境贸易电