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威力空调2002-2003年度 整合营销传播策略;前言;品牌行销传播规划思路;一、策略分析;（一）市场简析;行业发展趋势;竞争形势;;竞争范畴;（二）竞争对手分析;竞争对手;竞争对手;榜样A：依莱克斯;榜样B：乐华;对手：澳柯玛、格兰仕、奥克斯;竞争定位设定;（三）消费形态;消费购买习惯;现有消费群[二、三级城市];现有消费群[二、三级城市];目标消费群定位;目标消费群研究;目标消费群研究;目标消费群研究;（四）自身分析;SWOT分析;问题解决之道;二、年度品牌行销目标;问题儿童
;营销目标;传播目标;品牌愿景;三、年度品牌行销传播策略;（一）品牌行销策略建议;市场战略建议;建议理由;建议理由;产品战略建议;（二）品牌定位策略;[品牌精髓] 推演;保守/顽固的/纯功能取向/内涵单薄的/花俏的/推卸责任的/不够亲切的;品牌写真;（三）品牌主张;;;四、年度整合传播及推广建议;（一）??告推广策略;多种推广手段的整合传播
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