20XX年某涂料品牌管理教材.pptVIP

62* 3.竞争状况分析 （1）竞争对手媒介策略分析 （2）竞争对手电视广告策略分析 （3）行业信息剪报分析 63* （1）竞争对手媒介策略分析 （另见传立文件） 64* （2）竞争对手电视广告策略分析 1998年至1999年 立邦漆 ICI 65* 立邦漆 不同类型的油漆有不同的广告片 建筑外墙漆 工业漆 装饰漆 木器漆 针对装饰漆，不同档次的产品线均有电视广告支持 执行的风格比较一致 沿用同样的口号“立邦漆，处处放光彩” 装饰漆都是采用日本人的生活元素来体现立邦与生活息息相关 日本庙宇 日本和服 定位为来自日本为你增添生活色彩的高质量油漆 66* ICI 多乐士作为主打产品，有不同版本的电视广告支持 2000年全新上市了5合1，5种功能主要针对消费者在使用油漆过程中的疑虑 广告缺乏一致性 67* 其他品牌 菊花 沟通上主要诉求环保 明星广告（曾志伟） 30* ICI 31* ICI的世界是…… 典雅浪漫的家庭生活 “打开ICI的门，看到的是室内的家居环境，很恬静很舒适，四周的颜色很柔和，没有大红大紫，装修很典雅。看到一对外国夫妇在一起油墙壁，很开心很浪漫的样子。” 32* ICI带给我的感受…… “典型的英国人 的生活，很欧化， 休闲冷静” “家庭温馨和睦， 生活多姿多彩” “颜色柔和，有种丝 的感觉，很有质感” “西方式的浪漫” H001 L104