包装设计的视觉传达设计方案.ppt

包装设计的视觉传达设计 包装的平面视觉设计是商品包装设计的 重要组成部分。它是商品与消费者的心理、 生理需求相结合的一门艺术。 商品是通过市场销售到达消费者手中的。 因此，包装形象就直接影响着商品的销售和 消费者的购买。 包装平面视觉设计的构图元素 一、视觉信息 1、包装设计上的视觉信息 文字信息包括——品牌名称、广告词、 容量、含量、简介、使用方法、企业名称等。 图形信息包括——品牌图形、产品图片、 装饰造型、质量标识、企业标志等。 其他信息——色彩、条形码等。 2、信息表现位置确认 一般的包装造型都有多个面，信息表现在 包装造型的不同位置上。 常见的六面盒，可以分出主展面、背面、 底面、顶面、左侧面、右侧面。主展面一般 位于盒盖开口下方的垂直面。 品名、品牌图形、产品图片等信息一般放 于主展面，其他信息放置于背面或侧面，顶 面和底面一般不放置信息。 二、色彩元素的表达 色彩是在第一时间就开始对视觉产生作用 的，利用色彩的第一视觉特性，可以感性地 向消费者传递物品信息。 1、色彩的第一视觉特性 色彩元素具有第一视觉引力的优势，通 过合理的色彩设计，可以增加竞争力，可以 区别不同类型