20XX年网络营销的策划实施与评价.pptVIP

* 任务3 网络营销评价 （一）网站评价 首先用网络营销的观点对企业网站进行评价：网站的功能、风格和视觉设计、网站服务具有有效性、网站具有可信性、网站内容的完整性等；其次，企业网站还应满足一般优秀网站都具有的基本要求，如网页下载速度快、无错误链接、对不同浏览器的适应性、图片和字体颜色有较好的视觉效果、对搜索引擎的友好程度等。 实际进行定量评估时，可剔除重复的指标，并根据本企业的实际状况，建立合理的企业网站评价指标体系。 网站建设是网络营销的基础，是网络营销信息传递的主要渠道之一，因此在网络营销过程中，对于企业网站的专业性应该给予合理的评价。 三、分析相关数据 * 任务3 网络营销评价 （二）网站推广 网站推广指标主要有：搜索引擎的收录和排名状况、获得其他网站链接的数量、注册用户数量。通过这些可以进行量化的指标，可以评价企业网络营销人员网站推广的力度。 * 任务3 网络营销评价 （三）网站流量 调查目标 网络营销评价体系量化指标主要有：独立访问者数量、页面浏览数、每个访问者的页面浏览数、用户在网站的停留时间、每个用户在网站的停留时间、用户在每个页面的的平均时间等。 图9-7 网站访问量指标评价界面 * 任务3 网络营销评价 （四）网络营销活动反应率指标 调查目标 在网络营销活动中，有些活动的效果并不表现为访问量的增加，因此，便无法用