老街店招设计研究-工业设计工程专业毕业论文.docxVIP

东华大学硕士学位论文老街店招设计研究 东华大学硕士学位论文老街店招设计研究 PAGE PAGE 5 目录 1.绪论5 1.1 课题研究背景5 1.2 课题研究现状6 1.3 课题研究的内容及意义7 1.4 课题研究方法7 1.5 课题研究的创新点8 2.店招的古今对比分析8 2.1 店招概述8 2.2 店招的类别21 3. 店招的功能26 3.1 广告宣传，辅助经营的功能26 3.2 装饰门面，导引消费的功能26 3.3 促进经济繁荣的功能28 4. 传统老街的店招调研分析——以扬州东关街为调研对象28 4.1 传统老街综述28 4.2 东关街店招设计现状分析31 4.3 传统老街店招市场存在的问题原因分析35 5. 传统老街的店招调研分析引发的思考38 5.1 对消费者和市场的了解及研究38 5.2 如何在保留老街文化特色的基础上进行创新店招设计41 5.3 模拟方案45 6.总结和展望46 1.绪论 1.1 课题研究背景 随着科技的不断发展，全球化竞争激烈的背景下，大众对各种门类的设计的 重视程度在观念，内容，方法上都发生了很大的变化，当我们走在商业街道上， 无论是繁华都市还是传统古镇，映入眼帘的是让人眼花缭乱，数不胜数的店面招 牌。一般来讲，这些招牌的设计成功与否，对于商家来说，是与其生意兴隆与否 有着一定程度的关系的，至少在吸引顾客流方面，还是有很直观的感受的。店招 设计的优劣不仅仅体现着商家的经营，很多有特色的，有内涵的设计还在一定程 度上体现着一个城市的文化。所以说，店招设计有多重要是我们不能忽视的。店 招设计的本质就是为了突显出店铺的特色，在周围的店铺中能够比较显眼，提高 自身的识别度，吸引更多消费者的眼球，来促进销售。最好能够在整体大方向上 体现一个城市的文化和精神。目前来看，店招设计想在艺术，城市文化和商业需 求之前达到一个完美的平衡是比较有难度的。如东关街，扬州的一条传统老街道， 扬州城市深厚的历史底蕴对其有着深刻影响，东关街是一条很典型的具有古城特 色商业街，但街上的商店招牌，从设计的角度来看，大多比较简单，识别性低， 店招设计本身就是一门集创意，造型，灯光，色彩，材料，技术等诸多要素为一 体的综合艺术，综合各方面元素来研究店招设计也是一项综合性大课题，成功的 设计不仅仅为一个店铺，甚至为一条街道，一个城市带来美好的形象。 1.2 课题研究现状 在中国，很大一部分城市多多少少的保留下了一部分传统的文化痕迹，而近 年来随着社会的不断发展,城市的外在面貌在迅速的发展变化着，但在一些保留 着老传统文化的老街上，许多店铺的招牌设计要么没有跟上城市发展的快节奏， 存在着很多需要修改的空间，要么在一些老街街区改造中被穿上了统一的“制 服”，缺乏新意，这样的情况十分缺乏文化内涵和设计感，在吸引消费者目光上 就更加起不到什么作用了。在我国的许多城市,保留着传统文化的商业老街有不 少,它是随着城市经济的发展而逐渐发展的，这样的老街不仅是传统商业活动的 区域，更是体现和感受传统文化的中心。随着城市建设步伐的加剧,许多城市都 出台了关于传统商业老街的店招改造以及统一规划的相关措施,经过多方面的努 力,那些颜色搭配不协调,结构布局杂乱无章的店铺招牌逐渐消失,它们被统一规 划设计的新店招所替代，但同时另一个问题也出现了，那就是千店一面,千街一 面的现象。店招风格的同质化现象使得一座城市的传统商业老街严重缺乏了形象 以及风格的差异性。从一些街道的某个店铺招牌能看出其设计感及艺术感的缺乏, 所使用的设计元素较为单一,设计创意和结构布局也没有什么特色可言，许多店 招也只是用简单的文字来对店铺的名称和经营范围进行说明。在店面招牌设计上 来看,缺失了本该有的活力和生机。传统商业老街的繁荣和发展是需要不同的行 业建设才能造就的，但同时也可能会因为需要统一规划在某些方面上有所欠缺。 基于传统老街店招的现状来看，从符合老街特色的角度出发来进行店招的设计研 究有着较大的发展空间。 1.3 课题研究的内容及意义 老街是对一个城市历史文化的阐释，老街中的一条条街道，一幢幢旧建筑， 以及在老街中生活的人们的老习惯也在记录着这个城市的发展轨迹和悠久的岁 月1，对于扬州这个历经二千多年的历史古名城来说,更加能够通过老街反映出这 个城市传统和文化观念。由于历史原因和经济发展等原因,这些具有浓厚的历史 性、传统性、地域性和唯一性的古老街巷慢慢在消逝在人们的视线中。而对于这 些传统老街上的店铺以及其店招的研究目前还停留在较为浅显的层面，基于传统 老街的特色和文化下的研究甚少，而店招设计特别是老街的店招设计中的审美， 文化，历史蕴含了多方面的内容和信息，老街的店招不仅仅是构成一个城市信息 的元素，也是街道和城市发展的历史见证和文化的载体。本论