[跟锐方略]中国啤酒市场第一洋啤品牌解密资料.pptVIP

中国啤酒市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒完全档案 蓝带简介 姓名：蓝带 　　出生年月：1844年 　　行业：啤酒 　　籍贯：美国 　　健康状况：良好 　　营养状况：一般 　　形象：重情义（天长地久） 　　家庭状况：蓝带、蓝狮 　　特长：国际品牌的本土化 　　兴趣：以啤酒行业为主，对饮料行业也有兴趣 　　地位：中国第一洋啤品牌 　　前途：在一片洋啤退出中国啤酒市场的状况中销售良好，继续扩大销售网络 针对蓝带啤酒的品牌运作,本文讨论三个问题: ·中国第一洋啤的品牌运作模式 ·为什么洋啤品牌会退出中国? ·如何使国际化品牌本土化?为什么啤酒品牌在中国做不大? 一、品牌概况： 蓝带啤酒是中国啤酒市场一支独秀的第一外资品牌，虽然其所占市场分额相对较少，但其成熟的品牌运作模式和国际著名品牌的背景将对中国的啤酒市场产生越来越大的影响。 　　作为中国洋啤的第一品牌，蓝带的销售网络在中国啤酒市场上做得比许多国内啤酒品牌还要好，现在堪称中国啤酒市场销售第一网络，网络的覆盖面积在众多啤酒品牌中最广，分支最多。蓝带啤酒是中国销量第一的外国品牌啤酒，拥有中国啤酒行业覆盖率第一的销售网络。 蓝带啤酒在1994年就登陆中国，并且于1992年在多伦多以“卢堡中国”的名称上市，集资近7000万加币(约合当时6000万美元)。卢堡中国占肇庆蓝带啤酒厂60%的股权。卢堡中国以蓝