沈阳民生银行社区银行项目营销策略研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

研究生优秀毕业论文 大连理工大学专业学位硕士学位论文摘 大连理工大学专业学位硕士学位论文 摘 要 随着互联网技术的发展，银行网点的媒介作用正在减弱，零售银行业务正在成为银 行日趋主营的业务之一。为了顺利开展零售业务，各大商业银行纷纷开始关注社区银行 项目，希望通过社区银行带动企业的营销策略转型。 现阶段，国内开展社区银行业务存在忽冷忽热的现象，有的已经开始介入，有的却 持观望态度。虽然越来越多的银行正在加入社区银行建设的行列中，但是关于社区银行 发展的模式仍处于探索的阶段。面对来势汹汹的大电子互联时代，民生银行沈阳分行如 何把握住趋势，如何研究创新模式、开发新技术来拓展社区银行项目，直接关系到刚刚 入驻沈城的民生银行在当前金融环境下的生存状况。 本文将从社区银行的定义、定位、发展模式入手，结合目前民生银行沈阳分行的宏观 环境、行业环境、内部发展环境等，综合分析沈阳分行社区银行项目建设的优势和劣势， 以及对在沈城的推广过程中可能遇到的困难和问题提前做出分析，从而制定出符合沈阳 分行特色的社区银行建设发展策略。在文中，运用传统的SWOT及STP分析法，得出 适合沈阳地区发展的社区银行发展策略。 最后根据分析法得出策略实施具体方案以及实施后的保障措施，更进一步促进沈阳 民生银行零售业务的全面发展，成功开通“社区银行’’的策略布局。本文所得出的策略 目标及策略方案将对建设沈城未来的社区银行提出相关想法与建议，以供参考。 关键词：社区银行；沈阳分行；发展策略；保障 万方数据 沈阳民生银行社区银行项目营销策略研究The 沈阳民生银行社区银行项目营销策略研究 The Marketing Strategy Research of Shenyang Minsheng Bank’S Community Banks Proj ect Abstract With the development of interact technology,the role of the Minsheng bank branches which are the media between customers and banks is weakening．The bank’S retail business is becoming increasingly one of the bank’S main businesses．In order to CalTy out the retail business successfully,the major commercial banks have started to focus on community banks project and they are hoping that community banks project could bring marketing strategic transformation for enterprises． At the present stage，the community banks business in China is carried out unstably． Some banks have started t11eir action drastically，while some banks would remain hesitant． Although more and more banks are joining the ranks to build community banks，but the development mode of community banks is still at the exploratory stage．Faced on the raging coming of Electronics Intemet Era,how to grasp the trend to research the innovative mode and develop new technologies for promoting the community banks project is related to the living conditions of Shenyang Branch of China Inshore Bank which is just stay in Shenyang in this current financial environment． This article will start from the definition，positioning and development model of Shenyang br