三星电冰箱中国市场发展研究-工商管理专业论文.docxVIP

薹| 薹|噬军}| ，～一一一一 一一一～ 茅 做般 本文憋研究是从苏州三星电子有戳公司营销部门的角度出发，分叛了 t扣国电冰箱产业的现状和未来发展趋势，讨论了三星电冰箱在竞争坝=境 。p的地位，提出了三星电冰箱韵发展思路和营销策略。 ／本文共分六个部分： 首先，对中国电冰箱产业鹄总体发展惰况做了简要介绍； 接着，回顾了三璧电冰箱在中国市场的发展； 第三部分对中国电冰禧产业做出了竞争分析； 然后，分析了中国电冰镑产业乃至国际}皂冰箱市场的发展趋势； 第五部分是在翩订营销筻赂翦的思考，分析7厂三星电冰箱所处竞争环 境的机会和威j{舟，我出了三星电冰箱的基炱姻优势秽劣势，通过“SWOT 碰撞”，得出制订营销第略的要点； 最后，根据前湎几部分的研究结果，确定了三星电冰箱的营销萄标， 提出了三星电冰箱产品策略、价格策略、分镪策略、促销策略和营销组 织策略。 本文在研究过程中，戳市场营销战略的观点寒磊德、分橱现实阏题， 运用，大量营销学、战昭管豫课程巾的有关理沦昶方法。如产业生命鼹 期j哩沦、产业竞争战略集团划分、SWOT分析、BENCH．MARKING，等 等。 本文力图理论联系实际，不仅使营销策略对三星电冰箱的发展起到健 进联；趔，同时使该研究方法对其他家电厂商也具有一定的借餐意义。 关键词：三星、电冰德、产业分柝、营销策略 、～一 99M114王志军 99M114王志军 三星电冰箱中国市场发展研究 Abstract The author ofthis thesis is the marketing manager ofSuzhou Samsung Electronics Co，Ltd (SSEC)，an international white appliance manufacturer In this article，he analyzes the current situation of the refrigerator industry of China and the trend of its development， discusses the position of Samsung refrigerators in Chinese market，and makes his suggestion on Samsung marketing strategies This paper is composed ofthe following six parts In the first part，the thesis gives a brief introduction of the development of refrigerator industry in China In the second part，the thesis reviews the development of Samsung refrigerators in Chinese market In the third part，the thesis makes a competition analysis of the refrigerator industry in China、 In the fourth part，the thesis forecasts the trend ofthe refrigerator market of China and the world． In the fifth part，before making the marketing strategy of Samsung refrigerator,the thesis analyzes the opportunities and the threats from the environment that SSEC has to face and finds the advantages and the weakness of SSEC By analyzing of‘‘SWOT Collision”，finds the clue ofmaking the marketing strategies At the last part，according to the above analyses．the thesis decides the marketing objective of Samsung refrigerator and proposes