授课内容：弹性日期：2009年9月29日课件.pptVIP

常數項與係數的最理想估計值，是能使所有估計值都等於實際值，因此所有的殘差都是零。 然而，實際估計的結果不可能使所有的殘差都為零，一種最常被經濟學家使用的方法稱為最小平方法（method of least squares），並使所有殘差的平方和最小。 * 表3.9顯示平均價格為32.20元，而平均數量為88.93個，所以在平均價格與平均數量下的自身價格彈性為： -0.48× 32.30 88.93 = -0.17 經濟涵義 * 市場 數量 價格(元) 小鎮人口(千人) 廣告支出(千元) 競爭產品平均價格(千元) 1 86 30 22.00 500 20 2 87 35 23.00 550 29 3 93 28 23.40 430 31 4 92 25 23.00 400 35 5 86 30 23.60 500 29 6 93 20 24.00 400 30 7 88 29 24.10 300 35 8 89 31 24.50 450 28 9 88 31 24.50 450 25 10 93 29 25.60 500 30 11 87 35 26.00 400 29 12 89 40 26.00 570 31 13 88 47 26.70 520 35 14 82 34 27.30 300 29 15 93 35 28.00 450 35 平均 88.93 32.20 24.81 446.67 30.07 表3.9試銷市場分析 * 政大學公企中心財經學分班—管理經濟學 政大學公企中心財經學分班—管理經濟學 授課內容：彈性 日期：2009年9月29日 政治大學公企中心財經、兩岸學分班 課程名稱：管理經濟學MANAGERIAL ECONOMICS * 3.1緒言 每份報紙的收入少了40％，發行量會增加多少？ 發行量增加也會增加企業對《亞洲華爾街日報》的廣告需求，同時也可以因此增加廣告收入。因此 《亞洲華爾街日報》大幅降價以後，能否維持收支平衡呢？ 需求的自身價格彈性（own-price elasticity of demand），主要是衡量當產品本身價格發生變動時需求量的變化大小。 * 3.2自身價格彈性 自身價格彈性的定義是在其他條件不變下，當價格變動1％時，需求量變動的百分比。 數量變動比例 價格變動比例 或 數量變動百分比 價格變動百分比 * 一般而言，有兩種方法可供推導需求的自身價格彈性，一種是弧彈性法（arc elasticity），另一種是點彈性法（point elasticity）。 弧彈性法：利用兩個價格與相對應數量之間的平均值來計算自身彈性的大小。 點彈性法：利用單一點上對應的價格、數量與斜率來計算自身彈性的大小。 自身價格彈性的結構 * 數量(萬包/月) 價格(元/包) 0 144 150 33 30 圖 3.1 弧彈性法 * 先計算出需求量變動值為144-150＝-6萬包，而需求量平均值為0.5×（144+150）＝147萬包，再求出需求量變動比例為-6/147＝-0.041。 價格變動比例為3/31.5＝0.095。 香菸的自身價格彈性為-0.041/0.095＝-0.432。 * 第一：自身價格彈性是一個負數的絕對值。 第二：自身價格彈性是一個純數值，其大小與所使用的衡量單位無關。 第三：當價格變動而需求量卻沒有受任何影響時，彈性為零。 相反，如果價格變動少，數量卻大幅變動，則彈性會是負的無限大。 自身價格彈性的特性 * 自身價格彈性會介於零與負無限大之間。 當自身價格彈性大於1時，即可稱其為具有彈性的需求。 具有彈性的需求：價格上升1％，使得需求量下跌超過1％。 缺乏彈性的需求：價格上升1％，使得需求下跌少於1％。 * 第一個因素為市場是否具有直接或間接的替代品，若替代品越少，則需求彈性會越低。 人們對某一種類產品的需求彈性會低於對其中某一特定產品的需求彈性。 影響自身價格彈性的另一個因素是買方是否有事前的承諾。 當一個顧客對一種產品的忠誠度越高時，其需求彈性就越低。 第三個影響自身價格因素是尋找較低價格時所需的成本及其可能帶來的利益。 直覺的因素 * 而在價格變動下，需求量由需求曲線上的一部份移到另一部份時，通常會使自身價格彈性也發生變動。 需求曲線在價格為7,000美元與8,000美元時，都缺乏彈性。不過，其在8,000美元時的價格彈性略高於在7,000美元時的彈性。 彈性與斜率 * 數量(千輛/月) 價格(千美元/輛) 0 18 20 22 36 9 18 8 7 圖 3.2 直線型需求曲線 * 需求曲線上每一點斜率都相同，但因為每一點上的價格與數量都不同，其彈性也會隨之不同的。 若用數學式來表示： * 3.3需求量與支出的預測 自身價格彈性最種要的訊息之一是可讓