康宝莱多点互动直播结案.pptx

康宝莱多点互动直播结案项目背景缘起：康宝莱中国迎来了十周年。十年庆典，将于青岛、上海、广州、西安四地同步启动。希望在周年庆借助网络事件营销不仅为自己的经销商传达和巩固品牌使命，也在互联网用户中提升知名度和美誉度目标：整合乐视强大且独有的资源，实时曝光品牌大事件，助力营销大会影响力，并同时触达品牌受众（对健康有更大需求的都市人群），树立品牌专业形象项目目标四屏直播：凭借乐视专业的直播技术，动用卫星车等直播设备和信号为四大会场的直播提供高清流畅的实时转播、保证会场互动的顺利实施。同时，更有多重入口预热此次直播大事件线上专题：囊括康宝莱品牌的庆典直播、品牌介绍以及互动于一体的线上内容营销有奖互动：活动现场与观看专题的用户有机结合，凭页面用户码有机会赢得现场抽出的大奖项目kpi及达成情况项目内容成本合同编号成本合同金额广告合同编号广告合同金额广告执行期间（投放起止日期）回款情况成本占比本次提报成本金额9.19日是康宝莱10周年庆典LETV-GC-2015-058900000LETV-GS-2015-3618200009.10-9.20预计Q4回款，预计11月30日前回款。109.8%620000在线直播 万家共赏 康宝莱(中国)十周年玩转线上第五主场 首创同行业多地联动网络直播 吸引 134,193人在线观看 多方互动,线上线下互动活动共襄十年精彩 开通专属主题页面,与各地观众在线同庆,共襄盛举直播庆典结束后，立即更新亮点和花絮健康达人秀栏目，没有上线，客户也没下单多平台多地点互动直播现场摇号识别码执行亮点与问题亮点每个地点都是卫星车直接推多个流实现直播，现场体验线上体验都极佳多点推流模式，可以实现如同CCTV春晚多场地，台前台后互动对话，延迟率极低线上专题分成各类平台支持，并且分配给不同id用不同的识别码进行现场抽奖使用，合理的实现上线上与线下的互动线上实现不断线，直播前直播中，直播后实时更新各类互动信息，以及各地的互动信息存在问题前期没有进行可行性分析，项目介入前就已经答应了客户的需求和自行评估了预算。导致最后，为了满足客户需求，整个项目不赚钱，反而亏损。未能达到利用乐视的资源起到二次宣传原计划，向康宝莱推荐健康达人秀这档栏目，但是这档栏目当时并没有内部立项和落实预算。所以，并没有在年会直播上以及后续启动一波合理的宣传项目及执行建议项目介入问题此项目不产生任何利润和广告收入，仅仅是客户企业的年会，是否应该广告销售部介入此项目如果说算是搭载未来的健康达人项目，但是健康达人项目内部都没立项在整个直播确认了全部的需求和预算的情况下，才让项目经理来自行，项目经理的职责变成项目执行，并没有什么话语权权责问题在执行过程中，客户额外要求花费一天的租用卫星的用于排练超出了前期沟通的预算，销售被迫答应，项目经理没有否决权按照前期分工，项目组这边主要把控直播线上的专区制作以及功能部分，现场出现的问题由直播团队去把控。但是，实际过程中出现任何状况都推给项目经理来解决，不遵守以前的要约