动态与建议.docVIP

PAGE 7 - 动态与建议 第5期 城口县人民政府办公室　　　 2012年10月22日 城口县特色农产品商标培育的对策思考 近年来，我县坚持“生态为本、特色为魂、发展为要、民生为重”的发展理念和“人口下山、产业上山、产品出山、游客进山”的发展思路，把发展农林特色产业放在农村经济发展的核心地位，实施商标品牌战略，着力提升优质农产品市场竞争力，“城口老腊肉”、“城口山地鸡”等地理标志商标已成为我县对外宣传的名片，特色农产品商标培育成效初显。 一、总体概况 （一）农林特色产业持续发展。2007年至2011年，全县投入财政性资金4500万元，孵化培育了一批农业龙头企业和农民专业合作社，壮大了农业特色产业规模，形成了助农增收的“四大主导产业”。其中，城口山地鸡饲养量达到1000万只，在地中药材面积超过28万亩，城口老腊肉商品量达到2500吨，中蜂养殖8.1万群，以板栗、核桃为主的干果产量在4500吨以上。 （二）农产品商标注册成效显著。在20世纪80年代初期，城口县注册商标实现零的突破，此后逐年增长。截至目前，累计注册商标155件，其中涉农商标92件，占商标注册总数的59.4%，重庆市著名商标5件。当前，我县正着力推进城口马铃薯、城口核桃、城口蜂蜜、城口生漆等农林特色产品申请注册地理标志商标。引导企业业主积极挖掘产品优势，加强对注册商标的宣传推介，组织“赵孝春牌”城口老腊肉、“原也牌”城口蜂蜜、城口山地鸡、“鑫高牌”核桃系列、“七雁山”牌萝卜干系列、“太白贝母”中药材、金荞醇酒、鸡鸣茶叶等产品生产企业参加百企入渝农商对接会、2011年全国春季糖酒会、重庆两翼地区春季直销会、迎春展西部农交会等，有效地提升了城口农产品的知名度，相关品牌企业已成为经济发展的重要生力军。 二、工作举措 （一）强化宣传指导，推进商标富农。强化宣传，提高商标法律保护意识，层层落实商标培育任务，积极探索构筑商标培育体系，建立了围绕政策咨询、产品分析、申请注册、成熟孵化、使用指导和后续规划等“六位一体”的工作机制。启动实施商标扶持工程，积极帮助商标权利人利用商标品牌效应打开市场，并通过知名农产品商标的示范作用，带动一大批城口本地特色农产品初步走上专业化、标准化、规模化、集约化道路，逐渐形成以“城口老腊肉”、“城口山地鸡”为基垫、“赵孝春牌腊肉”、“鸡鸣茶叶” 为核心的梯次品牌结构，特色农产品商标品牌价值逾10亿余元。 （二）制定发展规划，促进科学发展。围绕各乡镇（街道） “药材之乡”、“竹笋之乡”、“核桃之乡”、“板栗之乡”等区域特色，引领带动农户走“品牌兴农、商标富农”的发展道路。在全面调研的基础上，制定“一乡一品”、“一社一标”商标发展规划，每年排出重点培育的企业和商标，坚持成熟一批、推荐一批、储备一批，形成金字塔型的商标梯队，确保创牌不断层。采取分类指导、循序推进、依次提升的方法，引导农业企业积极申请注册商标，变无牌为有牌。对有一定规模、产品有一定知名度的农业企业，鼓励其逐步做大品牌，变“小品牌”为“大品牌”。对已获得重庆市著名商标的农业企业，实行跟踪指导，帮助其创造条件，变“大品牌”为知名品牌。 （三）立足商标保护，开展专项整治。加强涉农、涉企事务沟通和协作，建立农产品商标注册和地理标志保护工作沟通机制，开展联合打假行动，在全市范围内开展查处“城口老腊肉”商标侵权专项行动，对商场、超市及农副产品市场和相关生产企业进行专项执法检查，重点检查侵犯“口老腊肉”注册商标专用权行为，依法查处假冒伪劣案件3起，案值200余万元，有效保护了“城口老腊肉”地理标志商标。 （四）营造政策氛围、狠抓商标培育。出台了《关于实施商标战略的意见》，进一步明确了“十二五”商标发展的目标、商标培育的方向、商标战略的措施及组织保障，把实施商标战略任务分解到各乡镇（街道）及行业主管部门，商标的培育发展已由部门行为上升为政府行为。同时，围绕支持农村产业发展，制定出台了农产品品牌培育优惠奖励政策，极大推动了农产品品牌和商标发展。 三、存在问题 （一）农产品商标宣传相对弱化。由于我县具有得天独厚的自然环境，土壤类型多数属山地黄壤，有机质含量高，富硒富锌。农产品品牌对外宣传推广时，重在宣传“绿色”、“生态”、“有机”等特色，而忽视了企业商标与产品定位，导致品牌培育速度缓慢、品牌特色彰显不够。 （二）农产品商标生产意识薄弱。品牌作为制造商或经销商加在商品上的标志，指的是产品或服务的象征，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，商标是其核心组成部分。我县农民受传统农业生产思想的影响和其他客观因素的制约，普遍不了解品牌意义、不重视商标价值，只单纯地注重产品本身的实用性。如果只靠政府政策的扶持和品牌包装，未能充分调动广大农民重视商标价值的主观能动性，农产品品牌塑造和商标培育就没有坚