颐和园超市“礼敬老人”促销活动方案.docxVIP

礼敬老人----促销活动方案(超市篇) 前 言 关于“老年人超市用品”促销活动方案，是按照公司的总体战略思想，结合公司核心概念以及市场竞争态势而制订的计划活动方案。本方案主要围绕老年超市营销目标，明确活动的整体事项及具体工作安排；使得整个推广活动有计划、步骤的开展。 本方案旨在为颐和园养老产业的全程营销推广和品牌建设活动提供一个相对合理的操作思路，以指导相关营销推广活动的顺利开展，从而实现本公司的预期目标。 推广主题：礼敬老人，送上温馨 推广背景: 优势：1、本地唯一老年人产业 2、本地连锁品牌建设事业 劣势：1、本地知名度不够 目的? 本次活动主要面向特殊消费群--老年人，通过举办一些保健类商品、老年用品等促销活动，增加本超市的整体品牌公众形象。? 通过本次活动，达到宣传、推广，增加活动活动分店的知名度和人气氛围 设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。 4、通过“义诊”活动、到敬老院、小区、公园送温暖等活动，提升本超市的社会知誉度。? 5、通过举办老年歌舞表演等活动，增加本超市的亲和力，品牌宣传、富有人情味。 （1）吸引客户，利用这次活动聚集人气，制造现场轰动效应；（2）会员客户，将会员转为的忠诚粉丝；（3）传播效应，传递出项目浓烈的公益形象和氛围，通过受众良好的现场体验，形成口碑效应； ? 时间：?待定 地点：待定 活动促销内容 “部分产品”特价酬宾? 例如保健酒类、?保健品类、?保健食品类?、其它老年用品等 购物送大礼（特价产品不参与） 惊喜1:每天前50名进店送5枚鸡蛋，或60岁以上的老年朋友凭身份证可免费领取送鸡蛋5枚 惊喜2：免费领红包（凭宣传单，下午2点30分排队前68名可领取红包一个） 惊喜3：购物送大礼，依次类推 购物满28元送洗洁精1瓶 购物满58元送卷纸一提或文具盒1个 购物满98元送保温碗1个 购物满158元送电热水壶1个 购物满228元送蓝月亮洗衣液1瓶 购物满308元送5L金龙鱼油1桶 2、健康是福－－“义诊”活动(由保健品厂方提供） 3、老年歌舞表演? 当天或晚上开始，在超市外场举行。演员由老人广场舞蹈队提供，20名，每人送礼品一份（由保健品厂方提供） 六、活动前推广计划 本次活动的对外宣传，采取整体策划，整体包装，整体宣传方式，统一方案、统一协调指挥、统一制作宣传品、统一宣传口号和统一宣传促销，及时、全面、到位地宣传推广为活动营造良好的商业氛围，拢聚商气、人气及招展活动等辐射功能，提升本次活动的经济效益和社会效益。 1、筹备工作进度计划（时间待定）： 工作名称 执行时间 备注 策划书制定与完善 活动前30天 宣传设计物料到位 活动前20天 宣传推广、媒体、网络 活动前10天 现场布置 活动前1天 撤展、展场清理 活动后 收尾工作、评估总结 活动后2天 2、广告前期宣传工作 （时间）： 1、设计物料：宣传单、优惠券、吊旗、展架、横幅、纸巾、pop海报、SALA条、购物袋、气球等 2、电视台宣传 3、H5手机海报移动端宣传、微信宣传、网络宣传、商家联盟宣传 4、社区楼宇广告等等 七、现场布置 说明：现场布置以我们设计的实际效果为准，但会按照不同区域进行不同划分(上班后附上效果图)。 组织架构 说明:现还不太熟悉公司，现不做组织架构设计。 人员岗位分工与具体事项 说明:现还不太熟悉公司，现不做人员分工。 十、费用清单明细，这里只是列举部分名单，就不全部列举 名称 单价 数量 小计 备注 洗洁精 156 纸巾 480 蓝月亮 400 电热水壶 400 保温碗 720 发红包 400 宣传单 1000 气球 100 喷绘 300 合计 突发事件 1、现场指挥工作方案： 为加强本次活动的领导，保障活动的有序进行，全面负责活动 的顺利工作。为确保各项工作的落实，指挥成员单位指定专人负责现场管理。活动期间，根据工作需要派工作人员处理现场事务，按照各司其职的要求，在指挥部的安排下处理有关工作。 ※ 具体负责本次活动的治安、消防、用电、场地保洁、后勤、现场巡查等专项事务； ※ 及时处理现场发生的情况，对发现的安全隐患及时采取有效措施，以避免事故发生；对突发和急救事件进行及时、快速应急处置； ※ 指挥部设立现场服务台和广播站； ※ 指挥部配备医务人员和常用急救药品。 2、治安保障方案： ※ 合理地控制现场人流，避免出现混乱局面； ※ 确保现场人员人身和财产安全； ※ 预防