论全球化语境下当代标志设计多元化的表现形式-设计艺术学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 杭州师范大学研究生学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或 撰写过的研究成果，也不包含为获得 杭州师范大学 或其他教育机构的学位或证 书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 杭州师范大学 有权保留并向国家有关部门或 机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权 杭州师范大 学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用 影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 致 致 谢 万方数据 万方数据 初春的杭州，乍暖还寒，不舍的愁绪在心间萦绕。要告别承载了我三年梦想 与青春的校园。离开，总是让人平添忧思。 宝贵的三年研究生生涯，感恩导师在专业学习上毫无保留地指导，在毕业论 文的撰写过程中，给予我诸多宝贵的意见，并最大限度的为我提供设计素材。同 时，导师认真负责的工作态度、乐观豁达的处事态度，启迪着我良好人生观、价 值观的形成，他的谆谆教导使我在全方面都得到了快速成长。怀念和同窗好友一 起度过的温暖时光，感谢他们总是和我共进退，常常在我困难、迷茫、无助的时 候给予我支持的力量。尤其是在论文写作遇到瓶颈的时候，他们贴心的疏导和帮 助,让我能够及时地回到论文的写作状态中来。感谢父母，感谢他们在我成长路 上给予我无限支持的力量，支持我的每一个决定，伴随我成长的每一个脚印,让 我更加执着、坚定地去拼搏、奋斗。 留恋校园里惬意的阳光和罅隙里的斑驳光影、优雅的建筑、自然亲和的操场。 感谢三年的校园生活，让我无限怀念并深深地镌刻于心底。希冀踏出校园后的将 来，无论风雨兼程亦能在追逐梦想的道路上勇敢前行，满怀力量去搏击长空。 摘 摘 要 标志设计是品牌整体设计的视觉核心，也是时尚风向标的具体符号。全球化 背景下产品、品牌的同质化现象与消费者的求新求变的审美情趣之间的矛盾，促 进了标志设计向多元化的表现形式靠拢。因此，对当代标志设计最新的多元化表 现形式进行归纳总结，为我国设计师创造出符合时代需求的标志设计作品提供参 考，尤为必要。 本文结合大量的实际案例，因循纵向发展脉络并展开横向类比分析，将当代 标志设计多元化的表现形式主要归纳为：多形态系列化表现形式、无标志化表现 形式、情感化表现形式、传统文化元素的运用、极简主义、手绘随性表现形式、 多维化表现形式、动态化表现形式、字体化表现形式、不同质感的综合表现形式、 多元化载体的表现形式共 11 类。基于上述当代标志设计多元化表现形式的列举 分析，进而得出对我国当代标志设计与实施品牌战略的有益启示：一是顺应全球 化的时代潮流，充分利用新技术新材料以及新的传播手段。二是立足全球化的思 考，弘扬本土文化的精髓。三是关注消费者的心理诉求，注重情感化的表现。四 是丰富与发展多形态系列化的表现形式，引领品牌发展的潮流。最后是要敢于创 新、勇于突破，积极寻求更新的形式语言，为我国品牌的建立带来更多的指导与 启示。 关键词： 标志设计 多元化 表现形式 全球化 品牌 I A Abstract Logo design is the visual core of the enterprise brand design, which is also the specific symbol of fashion. Under the background of globalization, there appears the homogeneity phenomenon of the product and the brand, while the consumers have a strong esthetic taste for innovation, which makes the logo design move to the diversified expression forms. As a result, it has indispensable necessity to analysis and summary the diversity of expression forms in modern logo design, which provides reference for Chinese designers to create design works