《市场营销学》试题及答案.docx

《市场营销学》试题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。 A．消费者 ? ? ? ? ? B．顾客 C．社会 ? ? D．目标市场 2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 ? ? ? ? ? ? ? ?。 A．服务 ? ? ? B．质量 C．效用 ? ? ? D．功能 3．影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。 A．质量 ? ? B．品种 C．规格 ? ? D．价格 4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买 的主要因素是价格和 ? ? ? ? ? ? ? ?。 A．质量 ? ? B．品种 C．服务 ? ? D．功能 5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 ? ? ? ? ? ? ? ?的数目。 A．产品项目 ? ? B．产品线 C．产品种类 ? ? D．产品品牌 6．产品组合的长度是指 ? ? ? ? ? ? ? ?的总数。 A．产品项目 ? ? B．产品品种 C．产品规格 ? ? D．产品品牌 7．产品组合的 ? ? ? ? ? ? ? ?是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 ? ? B．长度 C．关联度 ? ? D．深度 8．产品生命周期由——的生命周期决定。 A．企业与市场 ? ? B．需求与技术 C．质量与价格 ? ? D．促销与服务 9．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 ? ? ? ? ? ? ? ? A．求名心理 ? ? B．求实心理 C．求新心理 ? ? D．求美心理 10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 争取新的顾客。 A．产品外观 ? ? B．产品质量 C．产品信誉 ? ? D．品牌偏好 11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造 ? ? ? ? ? ? ? ?。 A．换代产品 ? ? B．全新产品 C．仿制产品 ? ? D．最新产品 12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是 ? ? ? ? ? ? ? ?、激励及 提高新产品构思。 A．收集 ? ? B．调查 C．寻找 ? ? D．评价 13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， ? ? ? ? ? ? ? ?产品线反而能使 总利润上升。 A．增加 ? ? B．扩充 C．延伸 ? ? D．缩减 14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与 ? ? ? ? ? ? ? ?密切相关的一整套属性和条件。 A．服务 ? ? B．质量 C．产品 ? ? D．用途 15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。 A．很想购买 ? ? B．不想购买 C．渴求购买 ? ? D．即刻购买 【参考答案】 1．D ? ? 2．A ? ?3．D ? ?4．C ? ?5．B ? ? 6．A ? ?7．D ? ?8．B ? ?9．C ? ?10．D 11．B ? 12．C ? 13．D ? 14．C ?15．B ? （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为 ? ? ? ?三类。 A．高档消费品 ? ? B．低档消费品 C．耐用品 ? ? ? ? D．非耐用品 E．劳务 2．劳务具有 ? ? ? ? ? ? ? ?的特点。 A．无形性 ? ? B．满足感 C．易变性 ? ? D．不可分离性 E．不可储存性 3．因为农产品具有 ? ? ? ? ? ? ? ?特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 A．标准性 ? ? B．易腐性 C．无形性 ? ? D．季节性 E．耐用性 4．产品组合包括的变数是 ? ? ? ? ? ? ? ?。 A．适应度 ? ? B．长度 C．相关性 ? ? D．宽度 E．深度 5．优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行 ? ? ? ? ? ? ? ?现行产品组合 的工作过程。 A．调查 ? ? B．分析 C．研究 ? ? D．评价 E．调整 6．快速渗透策略，即企业以 ? ? ? ? ? ? ? ?推出新产品。 A．高品质 ? ? B．高促销 C．低促销 ? ? D．高价格 E．低价格 7．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是 ? ? ? ? ? ? ? ?以及对企业 设备、资源的充分利用等。 A．技术能力 ? ? B．未来的市场潜在容量 C．投资收益率 ? ? ? D．生产能力 E．销售成长率 8．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是 ? ?