“康师傅”茶饮品的品牌建设问题的研究【文献综述】.docVIP

毕业论文文献综述 市场营销 “康师傅”茶饮品的品牌建设问题的研宄 品牌(Brand),来源丁?故挪威文字brandr,有标记、烙印的意思。1955年，Burleigh Gardner和Sidney levy发表的《产品与品牌》，在史上第一次将产品和品牌区分开来。自 此之后，国外就有学者开始致力于对品牌理论的研究。相对的，中国在品牌理论方面的 研究起步较晚，直到20世纪90年代，才陆陆续续有中国学者开始关注品牌研究。 国外学者对品牌理论的研究主要是以企业在品牌实践中遇到的实际困难为线索，从 消费者的角度看问题，研宄重点聚焦于消费者行为上，研究包涵了品牌定义、品牌内涵、 品牌生命周期、品牌命名、品牌形象、品牌定位、品牌个性、品牌延伸、品牌关系、品 牌资产、品牌价值、品牌竞争力、品牌危机管理、品牌联合、多品牌战略等理论，为企 业品牌建设创造了良好的理论基础。20世纪50年代到20世纪80年代初，国外学者从 品牌塑造的角度提出了许多战略性的品牌理论，其研究重点为品牌的内涵、品牌生命周 期理论、品牌形象理论、品牌定位理论和品牌延仲理论等；随着20世纪80年代品牌并 购案的频频发生，国外学者的研宂热情转向了品牌资产理论、品牌价值理论；20世纪 90年代，国外学者开始研究品牌关系理论和品牌竞争力理论，其中品牌与消费者的关系 成为了品牌理论研究的焦点。 国内学者在国外学者的研究基础上，进一步研究