上海通用汽车有限公司（SGM）品牌结构策略分析-高级管理人员工商管理专业论文.docxVIP

S02E025106 徐吉吉 红海边F哥汽车公司($吕灿的品传结构策略分衍 十一 Key 宵。rds: SGM bra及ld struct泣re umbrella br、那d strategy 5 6 6 SC窍门2510ι 徐捻 上海通用汽车公司 (SGMl 的品将结11;1策略分街 ， 1.中国乘用车市场背景及上海通用汽车简介 1.1 中国乘用车市场的发展状况 1.1.1 中吕乘黑车〈轿车)市场的发展现状 1.发展历程 进入 21 世纪以后，在巴家宏观经济形势持续良好的大环攘下中国的汽车市场尤 其是乘用车市场出现了快速发展。近几年的发展状况如下: 1999-2001 年 t 轿车市场呈现低速增长的运行走势，年平均增长率保持在 13%左 右; 从 2002 开始: 2002-2003 年连续两年轿车市场需求量芥喷式增长，创造了世界 轿车发展史的奇迹， 2003 年中国轿车消费市场在 02 年井喷式增长的基础上仍然保持 了较快的增长态势。 2003 年全年中国汽车行业销量是总计 456 万辆，与 02 年问期相 比增沃 35，砾，其中轿车车市场销量总计185 万辆，与 02 年同期栩比增长 81.撼。从 中可以看出，轿车市场的增长率远远大于汽车市场销量的增长。 革是 l 一 1 1999一 2003 年中国汽车市场的增长 生r销量1999 生r销量 1999 2000 200 1 2002 2003 乘用车(万辆〉 57 61 72 102 185 汽车总销量(刀辆) 183 207 233 336 456 数据来源:国务院发展研究中心网站数据整理 PAGE PAGE 7 SQEFG25i口6 徐插 上海通用汽车公司 (SGM) 问品降24构策略公析 5口。 450 400 ← ， 350 300 455 200 150 50 。  57 辈革 61 疆 72 233 1999年 2000年 200才年 2002年 2003年 露蠢乘黑车销最援建汽车总销雪景 乘用车增长趋势气汽车销釜增长趋势 2. 增长原因 一、中国经济的持续快速增长和人民生活水平的不断提高: 工飞汽车工业规模不断壮大，进口关税的降低和市场竞争的加剿，使军价下降; 三、消费环境的不断改善和高速公路及公路里程数大幅增加。 以上因素促进忽人购车快速增长，轿再三进入家庭的步伐加快。内在需求的强劲驱 动将使得中离乡接用车市场的发展有了一个坚实的基础。盟内汽车的音需求量出 2001 年 的世界排名第 7 位，跃升为 2002 年的第 4 位。 3. 未来发艇趋势 (1)未来中国乘用车市场的觅争将更为吸烈。 中国乘用车市场的快速发展和美好的景使得中国成为世界汽车制造巨头的!必争 之地，几乎所帘的世界汽车巨头都己在中应设立合资生产企业或正在洽谈之中。这也 预示着未来宁愿乘用车市场的竞争将更为激烈。 2004 年第一季度的市场降价风就可窥一斑，见表 l一2 。 S02F.0251部徐结 I二房i理用汽公司币 1月)的品牌结构策吗?于析 1-2 2004 32一览 咽F$!弘1 ，1I::i1 K艺轿车 甲级轿车 市中低级轿车 市  二月 威 2.0L 豪华版上了有 款新蓝鸟上市 款蒙迪欧 2.0L 上 款中华上市 尔大降价 3黯旗云标准型降价 降价 贡盖上市 市尔降价 市  三月 2.3L 技术版上市 市上来价… 市 上 来 价… 笑 降一福 华一款 份 降 苓 wm . 担 T 款千黑马上市 款赛欧上市 款派力奥上市 4 款因耶那上市 康降价 下线 降价 豪情降价 JL降价  奥、周末风降价 琢那降价 0.8L 上市 注·根据新浪网数据黎理。 (2) 未来rp l;!iJ汽车市场的发展潜力和需求巨大 据有关部门预测，到 2007 年汽车市场需求预期为 700 万辆左右，轿车销量更可 达 300 万辆以上. 跨国公司对中国市场的判断也十分乐观。美国通用汽车公司认为，在下个 10 年中，中国市场将是全球增长最快的，到 2010 年将成为仅次于美国、日本的第三大 汽车市场。福特汽车副总裁稳美窍表示，从现在起到加 II年，全球汽车产量将增长 1100 万辆，其中亚太地区将增长 700 对辆，占全部增长的 65%. 而中国将占据这一 地区增长的…半。 S02F025106 徐摇 上海i虽咫汽:$:公 q (SGi门的品牌结构策略分析 ← (3) 良好的发展前景中同样存在隐弱，未来中国汽车生产能力}可能出现严寒过 剩及投资过热的现象。 有研究人负认为， 2007 年我国汽车生产能力可能出现严重过剩〈赵培豆， 2004 )。 :ì要原因在于投资增长迅猛，根据城镇 500 万元以上投资项目统计费料， 2003 年前