市场营销模拟平台软件V401功能列表.doc

因纳特市场营?销模拟平台软?件V4.00功能列表? 因纳特市场营?销模拟平台软?件V4.00在过去版?本基础上做了?较大改进，完善了交易洽?谈功能，增加了招投标?系统，优化了营销算?法。本软件把全国?市场划分为华?南、华北、华中、华东、东北、西北、西南七大区域?，每个班作为一?个整体，构建全国不同?区域的营销模?拟环境。使用者在七大?区域里进行营?销策略的竞争?和对抗，是市场营销专?业学生实习和?实训的综合性?模拟平台。 在本系统中，每个使用者成?立一家公司，每个公司创建?自己的品牌，在变化的环境?中实施自己的?产品、价格和宣传策?略，系统通过一定?算法把定性的?营销策略定量?化，确定学生在自?己区域内的最?大市场份额；学生在自己的?最大市场份额?范围内通过渠?道策略、促销策略、交易中心和招?投标完成产品?的实际销售。 软件功能详细?列表因纳特市?场营销模拟平?台软件V4.01 学生端操作 功能模块 子模块 功能描述 功能效果 我 的 首 页 我的首页 显示公司状态?，实验产品，实验年度等基?本信息 使学生了解本?实验基本情况? 修改密码 学生自行修改?密码 退出系统 退出本次实验? 公 司 状况 公司信息 显示公司注册?信息以及当前?信用等级 方便学生随时?查看自己的信?用等级。 经营情况 显示学生当前?的总资本和各?区域内的品牌?知名度、市场份额、市场开拓度、产品档次等，以及相关的公?司运营数据信?息 学生在营销的?过程中，可以对自己公?司的经营状况?随时掌握，以便制定新的?市场策略 收支情况 分别以表和比?例图的形式显?示公司本实验?年度的收支状?况 实时了解公司?的财务状况，以便制定相应?对策 战略分析 市场调查 市场调查信息? 给出相关行业?趋势、关注视点以及?信息的延伸 让学生了解实?验产品的行业?背景以及部分?宏观经济信息? 市场调查问卷? 学生在目标市?场内，调查自己所关?注的宏观经济?环境、政府政策、各类消费者偏?好等大量的市?场信息 了解常见市场?问卷调查的内?容，获得具体的消?费者信息以及?市场经济信息?，据此分析市场?状况 竞争对手调查? 付费调查竞争?对手的信用等?级、市场开拓、品牌知名度、市场份额等信?息 获得竞争对手?的经营信息，采取相应对策?，获得竞争先机? 市场调查报告? 分析市场调查?获得的数据，提交调查报告? 锻炼数据分析?能力，老师在后台审?查和评价学生?的各类报告和?规划，学生可看到老?师的评分评价?，通过学习老师?的评分评价获?得能力的提升?。取得师生之间?良好的互动效?果。 市场细分 细分笔记 学生确定自己?市场的细分情?况并填写报告? STP报告 根据市场调查?数据进行ST?P分析和规划? SWOT分析? 细分SWOT?分析 对自己的细分?市场进行SW?OT分析 SWOT分析?报告 对公司整体进?行SWOT分?析 竞争战略分析? 根据以上的分?析，确定自己的经?营方向以及整?体的营销计划? 通过经营规划?，学生初步确定?自己的营销方?向，对实际的营销?做到运筹帷幄? 产品管理 产品研发 自主研发 研发投入和技?术购买可以提?升产品档次，系统罗列出不?同的研发项目?与开发技术，学生根据市场?的情况选择性?的投入。 通过研发和技?术的投入，产品的档次会?提升，但并不意味这?高档次的产品?就能销售的好?，学生应该根据?市场的需求，在不同时期变?化不同的产品?档次 技术购买 产品包装 包装设计 设计产品包装?，根据情况选择?合适的包装。可以导入外部?图片建立包装?素材库。 锻炼学生的商?品包装能力 素材库 产品生产 系统默认生产?的产品档次为?低档，并会计算出每?种档次产品的?直接成本以及?最大生产数量? 产品生产是消?耗资金的一大?方面，所以生产的数?量要随时控制?。每年度最多只?能生产10次?，需要规划好生?产和发货的进?度 市场营销 目标市场 学生确定自己?的目标市场并?进行开拓投入?，提高市场开拓?度 市场开拓是为?了在本区域内?进行广告投放?的前期工作，不同的开拓项?目，资金支出不同?。投入力度的大?小，影响的区域内?的开拓度 定价策略 学生分区域对?不通档次的产?品定价，系统给出不同?档次产品的参?考价格范围 区域定价要依?据营销策略，参考渠道价格?定价。区域定价和可?合作的渠道数?量，单个产品利润?息息相关，让学生深刻理?解定价的重要?性。 广告策略 电视媒体 学生根据不同?产品的特点，选择不同的方?式宣传，对已开拓的区?域进行广告投?放，提高品牌知名?度。 品牌知名度在?招投标和渠道?销售中有重要?影响，在选择投放媒?体的时候，学生要考虑不?同媒体的宣传?效果，以及投放的次?数，时间等，每项投放需要?一定的资金，合理的资金分?配是取得成功?的关键因素 纸面媒体 户外媒体