法新制药在华农村市场营销策略研究.pdf

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2019-05-18 发布于江苏
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法新制药在华农村市场营销策略研究.pdf

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KEY WORDS: new healthcare reform, new policy of rural medical cooperation system, marketing strategy 万方数据目录第 1 章绪论…………………………………………………………………………………………1 1.1 研究背景…………………………………………………………………………………………1 1.2 研究目的及意义…………………………………………………………………………………1 1.3 数据来源…………………………………………………………………………………………2 1.4 研究方法…………………………………………………………………………………………3 1.5 论文结构…………………………………………………………………………………………3 第 2 章文献回顾……………………………………………………………………………………4 2.1 营销策略理论概述…………………………………………………………………………4 2.2 制药企业营销策略的相关文献回顾……………………………………………………………4 2.3 制药企业农村市场营销策略的相关文献回顾…………………………………………………5 第 3 章中国农村医药市场现状综述…………………………………………………………………7 3.1 中国医药卫生体制改革历史……………………………………………………………………7 3.2 新农合的提出的背景和具体内容………………………………………………………………9 3.2.1 新农合的发展演变历程………………………………………………………………………9 3.2.2 新农合现状……………………………………………………………………………………10 3.2.3 新农合存在问题………………………………………………………………………………11 3.3 农村医药市场现状以及新医改、新农合政策的影响…………………………………………12 3.3.1 农村医药市场现状……………………………………………………………………………12 3.3.1.1 农村医药存在巨大潜力……………………………………………………………………12 3.3.1.2 农村医药竞争状况及其存在问题…………………………………………………………14 3.3.2 基本药物目录对农村医药市场的影响………………………………………………………16 3.3.3 新医改、新农合对农村医疗市场的影响……………………………………………………16 第 4 章法新医药农村市场策略思考…………………………………………………………………18 4.1 法新公司目前现状及面对农村市场的 SWOT 分析………………………………………………18 4.2 产品策略 …………………………………………………………………………………………20 4.2.1 处方药产品策略 ………………………………………………………………………………20 4.2.1.1 慢性病用药是农村市场产品的重点……………………………………………………20 4.2.1.2 竞争情况…………………………………………………………………………………21 万方数据 4.2.2 非处方药产品策略……………………………………………………………………………22 4.2.3 产品策略总结…………………………………………………………………………………23 4.3 价格策略…………………………………………………………………………………………23 4.3.1 处方药价格策略………………………………………………………………………………23 4.3.1.1 影响药品价格的因素………………………………………………………………………23 4.3.1.2 法新产品各处方药价格策略………………………………………………………………24 4.3.2 非处方药价格策略……………………………………………………………………………25 4.3.3 公共关系策略……