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从化温泉网络营销策划书 第 PAGE 5 页 共 NUMPAGES 13 页 广东工业大学商学院市场营销04第五组 广东工业大学商学院市场营销04第五组 （编写日期：2006.12.25） 总策划：潘贞祯 总编辑：赖彩仪 从化温泉网络营销策划书 前 言 策划背景 “从化温泉,位于从化市温泉镇，距离广州75公里，全区面积14.5平方公里，素有岭南第一温泉之美誉。 早在明清时期，从化温泉就吸引了不少文人墨客在此游览，留下了许多诗词书画。 中国成立后，国家一度把从化温泉作为国家级领导的避寒胜地，并以国家级领导的接待的标准，去进行规划和建设。 20世纪五六十年代，党和国家领导人刘少奇、周恩来、朱德、陈毅、陶铸、郭沫若等曾到广东温泉旅游，白石山古道因与共和国众多领导人的喜爱而被誉为“共和国元勋之道”。众多国内外领袖人物、文化名人及知名国际友人曾流连于此，一些国际会议也曾在此召开，这些造就了温泉特有的名人文化。 1989年从化温泉旅游区经省政府批准为“省级风景名胜区”，1995年被省政府批准为“省级旅游度假区”。“从化温泉”已成为从化最具特色的旅游资源、国内外享有盛誉的旅游度假区，同时又是从化旅游的品牌和象征。” 这些都曾经是从化温泉辉煌的历史，然而，这样一个著名的旅游胜地，却在网络信息时代迅速发展的今天，没能在网络上打开一片市场，从而逐渐被人遗忘，甚至给人以“垂垂老矣”的不堪形象，从化温泉度假村的网络营销的实行已是势在必行。 策划概述 传说从化温泉 关于从化温泉，还有一个美丽的传说：相传从化流溪河畔曾有个青龙头村，村里住着一位姓徐的采药老人。有一年瘟疫流行，看着乡亲们染病得不到医治，老人不顾年迈腿脚不便，硬是攀登上头甲山采药。 他善良的心感动了仙女，仙女送给他一只可将泉水熬成药的银锅。 老人用这口银锅解除了村里流行的瘟疫。但是银锅的妙用惊动了贪婪的恶霸，为躲避坏人的抢夺，老人被迫爬上山崖。然而坏人紧追不舍，老人只好呼唤着仙女纵身跳下崖底。不料银锅碎处涌出一股水柱，把坏人都冲进流溪河淹死。从此，流溪河畔日夜涌出清泉，这股可健身疗病的清泉就是从化温泉。 独具名人文化 从化温泉山水文化资源十分丰富。早在明代就吸引了不少文人墨客寄情于温泉的青云山绿水之间，留下了许多诗词书画。 建国之后，众多国内外领袖人物、文化名人及知名国际友人曾流连于此，一些国际会议也曾在此召开，造就了温泉特有的名人文化。刘少奇、周恩来、朱德、陈毅、陶铸、郭沫若都曾经在从化温泉下榻，而白石山古道因与共和国众多领导人的深厚渊源，被誉为“共和国元勋之道”。 曾到从化温泉旅游的外国元首中，最著名的要数胡志明和尼克松以及西哈努克亲王等等。 60年代初，周恩来总理因国事活动和疗养，曾八次到从化温泉，并与邓颖超大姐到从化视察和检查工作。 1958年至1967年越南共和国主席胡志明先后7次到从化温泉休养； 1976年2月29日，美国前总统尼克松泡过温泉后，对从化温泉赞叹不已。 刘少奇主席、陈毅副总理、朱德总司令、叶剑英元帅等都曾到从化温泉休养过。 优越的地理环境 从化温泉度假村,位于从化市温泉镇，距离广州75公里，全区面积14.5平方公里，素有岭南第一温泉之美誉，拥有80公里绿色长廊，原生态的原野森林，年平均气温19.1摄氏度，空气负离子高达100000个每立方米，被国家旅游局被评为AAAA级景区，2005年度国内最佳旅游目的地；拥有热带的雨水和温带的阳光；拥有蓝天白云，湖光山色，林泉飞瀑；拥有奇花遍野的春日，百果压枝的夏天，红叶满山的秋色，雪飘梅林的冬景，是广州市美丽的后花园。 —从化温泉景区地图— 一 产品介绍 1．所谓温泉 温泉一种特殊的自然资源，由于是地壳深处的地下水受地热作用而形成，一般含有多种活性作用的微量元素，有一定的矿化度，泉水温度常高于摄氏30度以上，水温最高可达71摄氏度。经地质专家鉴定，从化温泉的水质为稀有珍贵的苏打温泉，水质晶莹，无色无味。 2．从化温泉的功能 医疗作用：对皮肤病、关节炎、心脑血管病、高血压、心脏病、骨质增生病，有很好疗效，特别对皮肤病、关节炎、心悸有效率达95％以上。 保健作用：温泉浴可活化细胞功能，增强肝脏解毒能力，提高免疫力，提高机体氧化还原机能， 抵抗自由基的生成，提高解毒和排毒能力，促进代谢产物的排出，调整自主神经使之正常化，这是治疗慢性疾患和保健防病的重要基础。 美容作用：温泉能美肤，主要是因为其水温能促进血液循环，泉水中所含的钙、镁、钠、碳酸氢、硫