新车上市发布会活动策划方案.docx

新车上市发布会活动策划简案 一、活动概述 活动名称：【捷豹XJL剑桥限量版】上市发布会 （路虎、捷豹） 活动主题：XJL2015款上市暨路虎揽胜品鉴会 活动地点：天地源·丹轩坊售楼部 活动时间：12月下旬周六(待定)，1天时间。 活动策划公司：960有车有房网 二、活动安排 人员邀请，汽车4S店邀请新老顾客 天地源邀约新老客户 厂家领导邀请 媒体邀请(报纸，网络，电视台等) ，汽车、房产类媒体10-20家。 参展人员邀请(新老客户) 三、会场布置 鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等 四、活动目的 ■鉴于目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高XXX汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。 ■带动路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度，促进销量。 五、活动重点 ■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。 ■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 六、相关文字准备 媒体新闻稿 主持人串词 领导讲话稿(或厂家发言稿) 七、活动流程 ■活动方案：赏车楼盘品鉴会，通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 ■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 八、会场布置详注： ■地毯、鲜花、主席台 、电脑割字 ■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、 ■奖品或小礼品 ■气球、拱门、太阳伞、横架、台布 ■喷绘(内容由双方定) ■桌子、椅子若干套，参差摆放，备点心和饮料、水果 ■礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等 ■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设 九、费用预算及分配： 一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元（35000.00），包括布置、宣传、来宾茶水等； 二、汽车4S店承担不足部分，包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。 2014年12月24日 篇二：汽车新闻发布会策划方案 海马汽车新闻发布会策划方案 ? 一、策划背景 海马汽车已有多年的发展历史，并且相继推出一系列炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，多年来漳州海马汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。而今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了漳州海马汽车销售有限公司的理想与抱负。作为一款专为年轻家庭而开发的两厢家轿，海马丘比特根据A0级家轿进化的最新趋势，致力于高敞空间与高效动力的完美平衡，集可靠品质与时尚品味于一身，并提供物超所值的配置与服务，是新一代“高.品.值”A0家轿的典范之作。丘比特舒适而高敞的后排空间，足可媲美普通的B级轿车，引领中国A0级家轿进入“后排时代”。 ? 二、活动目的 ? 鉴于漳州市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ? 借助AO家轿的“后排时代”，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——丘比特汽车，进一步提高产品的后排空间概念。 ? 通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 ? 通过活动拉近消费者与车的距离，提高漳州海马汽车销售有限公司的品牌形象。 ? 三、活动重点 ? 针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ? 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输漳州海马汽车 “后排空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。 ? 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ? 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 ? 四、活动方案 ? 活动主题： 海马汽车新闻发布会-----高敞舒适，品位非凡。 营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提高品牌形象，促进销售力，培养忠实的目标销售群体。 ? 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化。 活动内容分为三大版块：A 新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况） B 产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开） C 香槟会（有关人员和嘉宾交流） ? 活动时间：2011年5月9号 ? 活动地点：吉马家具广场 ? 活动概括： 1、前期准备 （1）、会场安排 a)