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第七讲：公共关系实务 一、新闻发布会 1、特点：权威性强，针对性强，较高的价值性，难度大、要求高，利于感情交流 2、新闻发布会的筹备：确定会议主题，选择会议主持和主要发言人， 确定应邀记者范围，地点，时间，制定预算 3、注意事项： 二、展览会 1、分类：贸易展览和宣传展览，单一商品展和混合商品展，大中小型展（规模） 2、特点：直观、形象、生动的复合型传播方式 组织与公众面对面双向沟通 高度集中、高效率的沟通方式 有利于吸引新闻媒体关注 显示组织实力，有助于塑造组织形象 三、社会赞助 1、目的：A 树立组织愿意承担社会责任、关心社会公益事业的良好形象. B 培养与某类组织或公众的良好感情，争取稳定的顾客群或支持者。 C 通过赞助作广告可增强广告的说服力。 2、社会赞助的原则： A 所赞助的项目、活动应具有积极的社会意义和广泛的社会影响。 B 有利于提高本单位的知名度和美誉度。 C 要考虑经济承受能力。D 注意赞助时机的把握。 E 与其它赞助单位相比能突出本单位形象。 四、危机处理 1、危机事件的类型 从危机表现看：灾难、商业信誉、经营、信贷、素质 从产生原因看：外部环境变化、组织自身原因、自