公共关系的历史与现状讲义课件.pptVIP

第二章 公共关系的历史与现状 一、公共关系的历史渊源 二、公共关系的诞生与发展 三、公共关系的发展现状 四、公共关系形成发展的历史条件 学习目标： 了解公共关系是怎样产生和发展起来的 公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同；代表性人物及其贡献；了解现代公共关系发展的基础与特点。 教学内容：公共关系形成的历史条件；公共关系创始人艾维·李及其贡献；公共关系学先驱伯内斯及其贡献；公共关系学在现代社会发展的特点与基础。 教学提示：重点掌握公共关系创始人的观点，公共关系形成的历史背景及发展基础。 那些不能记住过去的人，注定要重复过去。 ——乔治.桑塔亚娜 一、公共关系的古代历史渊源 公共关系处在原始状态下或有某些公共关系的现象活动我们称其为准公关或类公关。 研究史前是为了公共关系的整体性与文化底蕴，寻找规律，古为今用。 特点： 古代的公共关系带有浓厚的功利性； 盲目的，被动的进行的原始状态的公共关系，本能的自发行为，没有明确的公共关系意识； 与其他活动交织在一起没有分化出来； 不涉及经济。 (一) 西方古代公共关系思想 ?主要代表：古希腊罗马时期 ?? 1 诗人的活动 ?? 2 政治家的自我宣传活动：凯撒 总统竞选。旨在劝服他人。古雅典的贝壳放逐法对民众的重视。