公共关系的历史演变讲义课件.pptVIP

公利观念阶段 一个健康的组织和一个病态的社会是无法相容的，只有组织利益、公众利益和社会利益互相统一协调的时候，才能真正实现共赢。 1、公共关系是社会组织的良心； 2、公共关系是公共领域的代言人。 第二章 公共关系的历史沿革 *公共关系问题的提出 *公共关系的兴起和发展 *公共关系观念的演变 第一节 公共关系问题的提出 人类早期的公共关系 便士报和巴纳姆 垄断经济与范德比尔特 揭丑运动与麦克卢尔 杜邦公司和新闻代理人 一、便士报和巴纳姆 便士报 报刊宣传活动——凡宣传皆好事 　巴纳姆——“世界上最伟大的表演家”、“宣传之父” 公众受愚弄时期、反公共关系时期、公共关系的黑暗时期 二、垄断经济与范德比尔特 强盗男爵 范德比尔特：让公众见鬼去吧 暴利主义与对民意的漠视，造成普遍的信任危机 三、揭丑运动与麦克卢尔 扒粪运动：19世纪末20世纪初，由新闻记者发起的，以揭露工商企业的丑闻和阴暗面为主题的新闻揭丑运动。 麦克卢尔与《麦克卢尔》杂志 坎贝尔与《标准石油公司发迹史》 ——组织认识到社会公众舆论的重要性，开始考虑与新闻界和社会公众打交道；考虑在报纸上为自己树立良好形象和信誉，巴纳姆时代结束。 四、杜邦公司和新闻代理人 生产炸药的化学公司 杜邦—杀人 １、发生事故后积极向新闻界告知、解释； 　２、平时注意开展各种宣传活