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中级企业管理知识测试题V 单选题 1、营销组合是企业为了更好地满足目标市场的需要，而运用的各种营销策略以及和平共处手段。20世纪50年代提出了4P原则，即()。 A．产品、渠道、定价、促销 B．渠道、定价、促销、公共关系 C．产品、渠道、企业形象、公共关系 D．渠道、定价、促销、企业形象 答案：A [解析] 市场营销战略。营销组合是企业为了更好地满足目标市场的需要，而运用的各种营销策略以及和平共处手段。20世纪50年代提出了以产品、渠道、定价和促销构成的最基本的营销组合，即4P。 单选题 2、甲市非机动车管理所在为本市人力三轮客车办理年审手续时，要求所有人力三轮车的运营人在缴纳年审手续费的同时，还要向其指定的乙保险公司购买第三人责任险否则不予办理年审手续。下列说法正确的是：()。 A．甲市非机动车管理所的行为属于行政乱收费行为 B．甲市非机动车管理所的行为属于限制竞争行为 C．甲市非机动车管理所的行为是保护乘客利益的合法行为 D．乙保险公司的行为属于公用企业的限制竞争行为 答案：B [考点] 政府及其所属部门滥用行政权力限制竞争行为 单选题 3、若某行业中许多生产者生产一种标准化产品，则其中任何一个生产者的产品的需求将是()。 A．完全无弹性 B．有单元弹性 C．缺乏弹性 D．富有弹性 答案：D [分析] 单选题 4、需要有直线管理人员、职能管理人员和营销审计人员的参与，进行的控制是（）. A．年度计划控制 B．盈利能力控制 C．效率控制 D．战略控制 答案：C 效率控制是由直线和职能管理层、营销审计人员负责，通过销售队伍、广告等的效率来评价和提高经费开支的效率的市场营销控制类型。答案为C。 单选题 5、商业银行经营的核心是______。 A．业务营业 B．市场营销 C．现金管理 D．存款经营 答案：B [解析] 商业银行的经营是对其所开展的各种业务活动的组织和营销，市场营销是商业银行经营的核心和灵魂。 单选题 6、某通信公司针对不同的目标市场，推出不同的卡类产品，如针对打工者推出“乡情卡”，突出风俗民情；针对学生推出“校园卡”，突出校园风貌，一卡多能；针对企业推出“公司形象卡”，宣传企业产品。这种目标市场选择策略是（）。 A．无差异营销策略 B．差异化营销策略 C．集中营销策略 D．密集营销策略 答案：B 本题考查差异化营销策略。针对不同的目标市场，推出不同的卡类产品，是差异化营销策略的最直接的应用，所以答案选B。 单选题 7、对管理信息系统的结构描述一般可以从横向(基于职能)和纵向(基于管理层次)两个方面来描述“周期性地提供库存综合报表”是哪个职能、哪个管理层次的管理信息系统的任务 A．财务、基层 B．物资、基层 C．财务、中层 D．物资、中层 答案：D [解析] 根据企业各管理层次信息需求可知，周期性库存综合报表属于物资中层(管理级)。 单选题 8、在对财务部的经营性审计中，内部审计师发现该部门经常运用基于合理经济学假设的适当定量技术来评价提出的备选资本投资方案，但管理层并非总是选择具有最优化估价的投资方案。事实上，有时管理层更倾向于排列在第三或第四位置上的次优方案。首席财务官（CFO）指出管理层最终是主观决策而非根据定量分析来确定最佳投资选择，以下哪个说法最为准确？（） A．在资本投资经济效益极不准确的情形下，这一决策方式是合理的。 B．这一方式是非理性的、直觉型的决策方式。 C．这一方式导致组织不能使其利润最大化。 D．这一方式是决策的有限理性模式的一个范例，从中管理者可简化问题。 答案：A [解析] A．正确。如果替代的资本投资经济结果是确定的，或者风险最小，定量分析将是最好的选择。不过，如果经济结果非常不确定，将理性分析与直觉组合在一起的决策过程最为恰当；同时可以加入非定量分析的变量。 单选题 9、(2006，13)消费者出于不同的购买动机进行消费。如果消费者因为下雨而买了一把丝绸面料雨伞，该消费者的购买动机为()。 A．生理动机 B．心理动机 C．既有生理又有心理动机 D．社会动机 答案：C 【真题解析】本题涉及的考点主要是市场营销环境中消费者购买动机的相关知识。消费者的购买动机由生理动机和心理动机驱动。生理动机是由消费者生理需要引起的购买动机。消费者购买行为的心理动机是由消费者的心理需要而引起的购买动机。在现实生活中，消费者的购买动机往往是复杂的，常常兼有生理动机和心理动机。本题就是如此，消费者因为下雨而购买雨伞，这是生理动机的要求。但要买哪种雨伞，是塑料面的、尼龙面的，还是布面的，则是由心理动机决定的。故本题的答案为C。 单选题 10、影响生产者市场购买决策的因素不包括以下()因素。 A．技术因素 B．环境因素 C．人际因素 D．个人因素 答案：A 影响生产者市场购买决策的因素主要有：环境因素、组织因