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浅谈会展管理之论文 摘要 随着国内外会展业的竞争加剧， 实施品牌战略成为城市会展业发展的必由之 路。在剖析城市会展业品牌内涵的基础上， 分析上海会展业品牌建设的现状， 进 而提出了一系列有针对性的措施， 以期为上海建立完善的会展品牌体系和提高会 展业的国际竞争力提供理论依据。 关键词：上海，城市会展业，会展业品牌，品牌战略型 目录 摘要 1 一、城市会展业品牌的内涵 3 二、上海会展业品牌建设的现状 3 (一 )城市会展业整体促销不够 4 (二 )国际化展览公司刚刚起步 4 (三 )会展场馆经营管理水平有待提高 4 (四)国际会议数量亟待增加 5 (五 )名牌展览会相对缺乏 5 三、上海会展业品牌发展的战略思考 5 (一 )政府和协会层面 6 1 理顺会展行业管理体制 6 2 不断改善会展产业发展的软环境 6 3 吸引高层次的国际会议 6 (二 )企业层面 7 1 提高会展场馆的经营管理水平 7 2 促进展览公司的国际化 7 3 积极培育名牌展览会 7 上海会展业品牌发展战略研究 会展经济的蓬勃发展离不开城市社会经济的进步和管理水平的提高。 随着国 内外会展业的竞争加剧和城市经营等新理念的提出，北京、上海、广州、大连等 城市都开始重视会展产业形象和品牌展览会的打造。作为中国会展经济的龙头， 上海在实施品牌战略上也应走在全国前列， 但目前上海在对城市会展业品牌内涵 的认识、品牌展览会 (会议、节庆活动 )培育、行业管理等方面还存在明显的缺陷， 产业的整体竞争力不强。 如何建立完善的城市会展业品牌体系， 尤其是打造一批 具有国际竞争力的品牌会展项目， 是上海会展业新一轮发展必须解决的问题。 这 正是实践的意义之所在。 一、城市会展业品牌的内涵 拥有一批品牌会展项目是一个会展公司赖以生存和发展的根本， 也是一个城 市发展会展业和提升会展目的地形象的重要基础。 但必须指出的是， 对于单个城 市而言，会展业品牌发展战略远不止培育品牌会议和展览会这么简单， 它还体现 在会展公司、会展业的综合接待能力、 会展行业管理水平、 会展教育等诸多方面。 从这个角度出发，城市会展业品牌至少包括 8 大方面的内容 。 二、上海会展业品牌建设的现状 经过近 20 年的发展，上海会展业具有了一定的产业规模， 2006 年上海共举 办 475 个国际会议，其中，参会者在 500 人以上的大型会议有 46 个，海外与会 者达到 2.9 万人；举办 295 个国际展览会，总展出面积达到 433 万平方米，尤为 可喜的是在品牌建设方面取得了显著的成绩，其直接表现