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零售业态与企业绩效的实证研究——基于沪深零售业上市公司的数据 第9期总第227期 2010年9月 商业经济与管理 JOURNALoFBUSINESSECoNOMICS N0.9Vo1.227 Sep.2010 零售业态与企业绩效的实证研究 基于沪深零售业上市公司的数据 赵泉午,刘婷婷,陈凤林 (重庆大学贸易与行政学院,重庆400030) 摘要:现有理论表明零售业态是零售企业获得竞争优势的主要手段之一,但缺乏大样本 的实证检验.文章以国内零售业64家上市公司1995—2008年的年报数据为样本,利用Wilcoxon秩 和检验,Pane1分析和T检验分析了国内零售企业引入新零售业态以及单业态与多业态经营模式 对企业绩效的影响.结果表明引入新零售业态三年内对企业绩效有负向影响,单业态经营模式优 于多业态经营模式. 关键词:零售业态;企业绩效;面板分析 中图分类号:F252.5文献标识码:A文章编号:1000—2154(2010)09—00l9—08 引言 加入WTO以来,外资零售企业纷纷进入中国市场,国内零售行业竞争日益激烈,国内零售企业纷纷 引入新零售业态,开展连锁经营,进行信息化和物流系统建设,积极应对外资零售企业竞争.选择正确的零 售业态已成为企业应对竞争的有效手段之一. 国内常见的零售业态有百货商店,超市,专业店,专卖店,便利店,购物中心(ShoppingCenter或Shop— pingMal1),家居用品中心等.这些业态并不是随着本国经济的逐步发展,市场的日益成熟出现的,而是随 着改革开放,外资进入催生似地一蹴而就,且我国零售企业选择业态时绝大多数扮演跟随模仿的角色,并 非业态的创造者.这种特点决定了目前我国零售业态呈现”诸侯纷争”的局面,没有明显的规律可循. 纵观我国零售业态的发展,其具有两个明显特点:第一,部分新型业态同时出现,没有明显的阶段性;第二, 部分新型零售业态具有明显的中国特色,与国际上通行的标准业态相比有较大的差异.目前,国内零售 企业经营模式可分为单业态和多业态两种类型,我国零售百强企业统计数据显示,采取多业态经营模式的 零售企业已从2004年的39家上升~1]2007年的58家. 二,现有文献综述 Kerinamp;Miller按零售企业经营业态多元化程度将零售企业划分为低,中,高三组,分析其对企业绩 收稿日期:2010—05—04 基金项目:国家自然科学基金青年项目”基于顾客选择行为的班轮运力分配与定价策略研究”;教育部人 文社会科学研究项目”上市公司ERP实施影响因素的实证研究”(09YJC630244) 作者简介:赵泉午(1976一),男,河南方城人,重庆大学贸易与行政学院副教授,硕士生导师,香港中文大学利丰物流 研究中心访问学者,主要从事零售管理,物流与供应链管理研究;刘婷婷(1989一),女,重庆南岸人,重庆大学贸易与行政学 院硕士研究生,主要从事零售管理,物流与供应链管理研究;陈凤林(1982一),男,安徽太和人,重庆大学贸易与行政学院硕 士研究生,主要从事零售管理,物流与供应链管理研究. 20商业经济与管理2010正 效影响.研究结果发现多业态对企业绩效并没有显着影响.Gassenheimeramp;Keep对460家零售企业经营5 年以上的649个业务单位进行研究,把多元化业态经营划分为相关性多元化和非相关性多元化两部分,分 析发现相关性多元化业态经营对部门营业利润没有显着影响,而非相关多元化经营对部门营业利润存在 负的显着影响.William等对美国零售业公司业态经营多元化对绩效的影响进行研究,以在五年内零售 商保持业态不变或业态经营变化不大的公司为样本,采用熵值的方法发现大多数经营业态较少的公司比 经营业态较多的公司获得更多的收益,然而经营业态较多的公司却获得比业内平均水平高的销售利润率. 我国学者蔡荣生和王勇.利用美国,欧盟和El本的大型国际化零售企业数据,对三个国家(或地区)的国 际化零售企业的经营绩效进行对比,并分析影响其经营绩效的各种因素,实证研究发现本国的市场总量, 零售企业所进入的国际市场的多样性,所采取的零售业态的多样性以及国外市场的购买能力等因素对国 际化零售企业的经营绩效都具有显着影响,而国外市场与本国的文化差异以及地理距离因素的影响则并 不显着.孙璐采用信息熵赋权法评价我国现阶段的零售业态发展,通过对不同零售业态进行全方位的 比较发现:专业店连续三年排名第一,我国应该根据商品种类适度的增加专业店的投入;百货店排名第三 或第四,相对发展较差;超市居中.王文峰以限额以上连锁零售企业为样本,从发展规模,运营状况,绩 效水平及财务状况等方面对我国零售业态的竞争态势进行交叉比较分析发现:从绩效水平来看,由于单一 品牌局限性的缘故,专卖店发展速度呈不断下