万科-万科翡丽山品牌战略跟广告形象沟通案-138ppt-天橙广告资料文档.ppt

P3 P4 P5 P6 P7 P8 2008万科·翡丽山公关活动之2： 5 公关建议 活动主题 ——东莞的下一个奇迹，水濂山 活动主题内容 ——水濂山生态保护区规划公布会暨万客会生态保护区VIP会员诚意登记会 活动形式 ——以生态保护区甄选社会各界诚意会员的名义内部认购 第三阶段：价值落地 主题概念： 思考未来的房子 媒介选择:经济大报+高端场所渗透+主要交通枢纽拦截+现场包装 广告目的： 产品价值解析及体验 1 主流大报/高端杂志 1、项目卖点对接/溪谷 2、项目卖点对接/山林 3、项目卖点对接/坡地 4、产品卖点对接/退台 5、产品卖点对接/会客厅 2 高端消费场所渗透 城市高端人群出入地，包括酒店、酒吧、咖啡厅、西餐厅、会所等场所广告传播渠道。 酒店/酒吧创意标本 派发 3 重要交通枢纽拦截 1、厚街 形象传播关键词 丰盛的/创见的/人文的/小众的 万科·翡丽山品牌形象体系构建 【项目定位】 大东莞核心， 城市生态保护永久住区 【策略核心】 守护 并创见 【广告语】 思考未来的房子 万科·翡丽山 Ⅲ 思考-解决之道 6月 11月 10月 9月 7月 8月 12月 开盘 认筹 5月 地块炒作 市场爆破 价值落地 主线：守护并创见 辅线//思考未来的房子 项