福特众泰资讯阅读渗透率-码云Gitee.PDF

福特众泰合作舆情报告 今日头条算数中心 前言 Introduction 很少有两家车企的合作像福特和众泰这样引发争议。 8月22 日 ，世界第五大汽车集团福特汽车宣布：已与安徽众泰汽车 股份有限公司 （众泰汽车 ）签署了一份合作备忘录 ，拟建新合资公 司 ，为中国消费者提供采用自主品牌的纯电动汽车 ，合资双方将各 持50%股份。 一家是拥有百年历史的全球主流车企 ，一家是才成立14年的中国民 营企业 ，从体量上看相差甚远；而令外界更感到意外的是两者在品 牌形象上的差距 ，有媒体评论到 ，众泰通过与福特合资 ，一下子从 “丑小鸭”蜕变成为 “白天鹅”。 福特和众泰的品牌形象及关注用户的差异有多大 ？对于此次事件 ， 媒体和用户的评价如何 ，合作原因又有哪些猜测 ？今日头条算数中 心通过分析今日头条的海量用户数据和文本数据 ，试图为以上问题 作出解答。 品牌形象：“百年福特” 福特相关评论词云 福特生产了世界上第一辆属于普通百姓的汽车——T型车 ，在国内已有长 安福特和江铃股份两家整车合资企业 ，业务涉及轿车、SUV和商用车。从 高频词来看 ，用户对福特品牌更多持肯定态度： “百年”、 “不错”等正 面词都是高频词汇。但福特旗下车型曾发生的断轴 （翼虎、蒙迪欧、金牛 座、锐界 ）和漏油 （福克斯 ）事件为福特品牌带来了负面影响 ，“漏油”、 “断轴”等负面词也有较高频次。 数据区间：2017.05.20-2017.08.20 © 2017.09 今日头条算数中心 品牌形象：“山寨众泰” 众泰相关评论词云 相比之下 ，众泰的评论中出现了较多负面词 ， “皮尺”、 “抄袭”、 “模 仿”、 “山寨”等词汇的频次很高。这是因为众泰旗下汽车的外观造型过 度 “借鉴”保时捷等豪华品牌 ，今年上海国际车展上 ，保时捷CEO在众 泰展台前 “不可描述的微笑”在社交媒体上广泛传播。 数据区间：2017.05.20-2017.08.20 © 2017.09 今日头条算数中心 用户属性：福特粉更成熟 福特众泰资讯阅读渗透率 年龄分布 众泰 福特 0.63% 30岁以上 1.80% 0.71% 30岁以下 1.43% 从年龄来看 ，30岁以下用户对众泰的关注度更高 ，而福特兴趣用户则较 为成熟 ，30岁以上用户关注度更高。 阅读渗透率=某年龄段用户对某汽车品牌资讯的阅读量/该年龄段用户总阅读量 数据区间：2017.05.20-2017.08.20 © 2017.09 今日头条算数中心 福特城市级别分布 福特各车型关注指数 福特各车型关注指数 40 市 城 线35 锐界 五 四30 三 25