百事可乐AR创新玩转春节红包.PDF

百事可乐AR创新玩转春节红包  广 告主 ：百事可乐  所属行业 ：快消  执行时间 ：2017.01.13-01.27  参选类别 ：互动体验类 案例视频 如无法点击，请复制以下链接，粘贴到浏览器页面里观看视频 /x/page/u05259lu7ce.html 或者 扫一扫看视频 背景 目标 “把乐带回家”是百事可乐每年春节营销丌变的主题 2017年春节，百事可乐营销升级，希望消费者 17 （一起）把乐带回家 背景 目标 从春节期间的众多品牌营销中脱颖而出 提升百事可乐的品牌声量 精度 广度 精准触达百事可乐希望开 + 在春节期间，提升百事可 拓的二三线城市高消费力 乐的品牌曝光度，实现全 的年轻人群 民关注 除了像往年一样邀请明星拍摄主题TVC ，百事可乐在2017年春节营销中 ， 希望以更创新的互动方式触达年轻消费者 ，尤其是除一线城市之外的 二三线高消费力的年轻消费者 ，让他们 “17把乐带回家” 洞察策略 品牌Slogan解读 用户洞察 腾讯创新技术 春节期间，有一种 “乐”来自 “春节 根据企鹅智库发布的 《中国互联网红 手机QQ推出AR+LBS创新红包，可借 互联网红包”。在小小的手机上，家 包大数据报告》显示，在2016年春节 助其LBS功能实现地域定向投放，并 人、好友都通过红包互道祝福，无论 期间，手机QQ红包参不用户中90后 帮助百事可乐实现“从线下触达用户， 金额大小，抢红包都是最开心丌过的 占比超75% ，成为品牌春节期间触达 为线上推广激活用户关注”的传播路 事情。 年轻人的最佳方式。 径。 手机QQ春节红包 媒介执行 另辟蹊径，避开其他品牌传播高峰 百事可乐独占手Q LBS+AR红包尝鲜期 2017年1月13-15日，百事可乐LBS+AR红包提前天降10大城市 （LBS+AR红包正式上线期为2017.1.20 ）精准锁定目标区域消费者 春节 + 创新 + 炫酷 + 社交 = 4 红包 技术 互动 传播 营销力 媒介执行 品牌电商优惠券 助力百事可乐完成 领取卡券