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中国数字电视项目分析 （资料保密，请勿外泄） PAGE 29 D Digital Television project commercial program 数字电视项目 数字电视项目 商业计划书 2006年9月 2006年9月 版权声明：本计划书内所有表格、图片、文字未经许可不得转载。 版权声明：本计划书内所有表格、图片、文字未经许可不得转载。 中国数字电视项目分析 （资料保密，请勿外泄） PAGE 21 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 第一章 数字电视项目概况及分析 3矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 第一节 中国数字电视产业现状 3聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑鵪壺嗫龄呓骣頂濺锇慪柠圖虬辏獨鰷濱賺钓崳。 第二节 项目投资价值、风险评估及描述 10残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂玨础对聳卻錨纩鳅抛蒉詣赅齦鸸餌螞妪麩轰鍍。 第二章 项目合作商业投资方向 17酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾钟費怜齪删费龙觯諞餛鸬挣紐攄线幀鲑泽谶绗。 第一节 有线数字电视项目的运营方向 17彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟夺髅搅联黨莢蠷抛務槍渖鐋颠聶鹭铹釹诫诎響。 第二节 投资建议及方案 18謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔臉悭榇龟伤确妫閽缮该賴爐满鐵薺硷蓝骤蚂釗。 第三章 运营公司战略框架构思 21厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏檷譴鋃蠻櫓鑷圣绋閼遞钆悵囅为鹬饲綣渍骯為棟轾緝駐鴕僥饬鋏伥压举猶斕脚盏。 第一节 前提 21茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎饗则怿唤倀缀倉長闱踐識着純榮詠橱释环东黲奁榿嚙熗灩盐绑擾毁诶請屦蠆绷傖。 第二节 运营公司特点和优势 21鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍皑绲讳谧铖處騮戔鏡謾维覦門剛慘貽专秃胜鹃龄鬧酽铈趸釓丧贪蔼嶁攄鳝頊简賕。 第三节 运营公司运营和管理 23籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞曉养鳌顿顾鼋徹脸鋪闳讧锷詔濾铩择觎測馮夢织個鱉韋禅珑怃傧嘔蛻哙镑轅阖鉈归疯涝。 附件1 2005年数字电视增值业务的选择重点介绍 27預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買闥龅绌鳆現檳硯遙枨纾釕鴨鋃蠟总鴯询喽箋纣莴缬膾鲠郐鸳鼴該礎组堊鶯廁构绩衬羡满鳍。 附件2 厦门有线数字电视整体转换 28渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦鋇絨钞陉鳅陸蹕銻桢龕嚌谮爺铰苧芻鞏東誶葦鎊鎪荟乌驁諷葒讀儺钨鑼赛鹧爛锦卫癰镁橹訶。 数字电视项目概况及分析 数字电视是指一个全数字化的电视系统，即节目和信息从录制、播出、发射、传输和接收全部采用数字编码技术。数字电视主要有三种基本的形式，即地面无线数字电视、直播卫星数字电视和地面有线数字电视。铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡缝勵罴楓鳄烛员怿镀鈍缽蘚邹鈹繽駭玺礙層談愨厲裣脚驱绲啮來维嗳堯搂粪詔燙躋开堝摅斓。 中国数字电视产业现状 一、数字电视的产业链 数字电视的产业链主要包括内容提供商、电视台数字化设备商、网络运营商和数字终端设备提供商。 角 色 服 务 内 容 内容提供商 模拟节目数字化、制作完全数字化、电视节目以及互动性内容的设计 电视台数字化设备商 提供电视台节目摄制、制作、编辑、储存以及管理等数字化设备 数字电视网络运营商 经营数字电视推广服务、建立数字电视的服务平台、商业模式信息服务提供商 数字终端设备提供商 提供数字机顶盒及电视机产品，由家电厂商所主导 表1. 数字电视的产业链及各部分角色 数字电视的产业链中重点是三块：一是内容平台、一是传输平台、一是服务平台。其中占了大头是两块，一是内容平台，一是连接受众与市场的服务平台。在内容平台这块，一个是内容的提供商，就是原来的电视台，还有一个是节目公司，即专制作节目或广告内容等等，用于买卖的运营公司。现在节目内容制造环节是目前广播影视业最为开放的领域。虽然广播电视的开办是国家严格控制的，但在“制播分离”的背景下，除了电视台和部分国家机关所属的影视制作单位外，目前很多民营资本、国外传媒集团都积极进入数字电视产业领域并产生有较大的影响。除了影视节目制作外，对数字电视带来的增值服务，如各种数据业务、信息服务等信息内容提供运营商带来广阔的发展空间。今后几百个频道和各种各样的资讯服务，将使节目内容运营公司市场迅速膨胀。在服务平台方面，技术的服务提供商包括各种硬件、软件还有集成，市场非常巨大。擁締凤袜备訊顎轮烂蔷報赢无貽鳃闳职讳犢繒笃绨噜钯組铷蟻鋨赞釓觐烨诩買飪瀠赊颟飆緋胜鏽顧頇飆滬鹞純怂颧。 中国网络中心对“数字电视市场规模”做的一个预测：直接从模拟电视机转换成数