论服装品牌的生活方式营销-设计艺术学专业论文.docxVIP

摘要摘要 摘要 摘要 在现代社会，生活方式的不断变化已经成为影响服装消费的主要因素，新的 市场环境更强调作为时尚产品的服装营销能够不断创新，要能与消费者生活方式 的变化保持对接，甚至超前～步，以达到创造流行、引领消费的目的。对服装消 费行为在生活方式中的相关因素进行深入分析和研究，建立一种新的市场分析、 产品策划和市场推广的模式，已经成为当前服装营销领域内不可忽视的新课题。 当前国内品牌服装市场存在的主要问题是：市场定位雷同、产品企划跟风、 推广策略单调。而本篇论文即来探讨一种能解决以上症结的品牌企划运作模式， 即生活方式营销。 本文首先论证晶牌服装的生活方式特征，通过营销理论发展的脉络、服装营 销实战等角度，说明品牌服装与消费者的生活方式具有不可分割的关系。强调品 牌能够融合特定消费者的生活方式的特征，以及用品牌来代言目标消费群体生活 方式的必要性。 在理论的模拟实施论证部分，通过消费者的生活方式进行抽样调研，细分出 5个不同的消费群体，以确定他们的生活方式特征。并通过知名服装品牌以生活 方式为互动平台的推广策略，进一步论证生活方式不仅是细分市场的一个特殊指 标，同时也是市场行销的最佳切入点。 成功的市场营销种子应该在公司开发产品时就播下，企业需要花更多的时间 研究和选择它的目标市场，从而针对性地进行产品开发和市场推广。研究消费者 生活方式的最大益处，除了有助于对目前市场状态和消费者行为的认知、创造更 多的互动交流机会，更有助于预测消费者未来的消费行为和市场动向，为服装品 牌的营销活动创造更多的市场沟通价值。 关键词：服装；品牌；生活方式：族群划分；生活方式营销 英文摘要Abstract 英文摘要 Abstract In the modem society,the constant change of the life style has already become the main factor of influencing clothing consumption，the new market environment emphasizes even more that can innovate constantly as the clothing marketing of the fashionable products，if can keep connecting with the change of consumer’s life style， the first step that even ultra，in order to achieve the goal of creating popularly,leading consuming．Analyze in depth and study to the relevant factors of clothing in the lire style of consumer behavior,set up a kind of new markct analysis，mode of products planning and marketing，have already become the new subject that the marketing field of the clothing can’t be ignored at present． nle subject matter that the clothing market of present domestic brand exists is： Market orientation duplicate，products enterprise planning with wind，popularizes tactics to be dull．And this page thesis probes intO a kind of brand enterprise planning operation mode that cail solve the above crux promptly,namely life style marketing． At first，this text proves the life style characteristic of the brand clothing，such angles as train of thought，clothing marketing actual combat developed through the marketing theory,and proves the brand clothing and consumers’life styl