强生OB策略沟通案分析解析.pptVIP

大旗强生OB网络社区营销相关背景 强生OB进行网络社区营销的必要性 大旗 强生OB网络营销策略 大旗 强生OB网络营销传播步骤 大旗强生OB网络营销传播策略 大旗强生OB网络营销时间排期 大旗强生OB网络营销费用参考 大旗网络社区营销相关说明 背景-强生OB产品背景 背景-强生OB网络相关数据分析 网络社区能为强生OB做什么？ 强生OB品牌目前亟需解决的改善品牌认知度的问题,而网络社区是独特的“深度沟通环境”(讨论方式,实时互动,口碑方式),是一种多角度，深度，交互的营销方式 知名度--〉认知度--〉偏好度--〉购买欲--〉忠诚度 与传统媒介相比网络社区营销具有针对性强，传播范围广，传播信息多样化多角度的特点; 强生OB的目标人群是23-35岁为主，品牌个性鲜明，爱自由，享受生活的人群，这些特质直指网络使用人群。网络社区是强生OB进行品牌建设的优质媒介。 通过网络社区营销具有的深度沟通特性可以让更多的人关注和认可强生OB所推崇的生活态度，疏导和教育受众从文化观念中解脱出来，释放自我，充分享受生活，最终对强生OB带来良好品牌口碑。 长期有针对性的网络口碑营销，将为强生OB打造良好的网络口碑 背景-强生OB受众分析 在品牌建设过程中是哪方面出了问题？ 强生在中国市场已