国内企业品牌战略应用的现状及提升对策研究.doc

[毕业论文] 国内企业品牌战略应用的现状及提升对策研究 目录摘要...2Abstract3第一章导论...4第一节品牌的魅力...4第二节品牌在中国发展的历史...6一.品牌的雏形...6二.品牌启蒙阶段...7三.自创品牌阶段...7四.品牌竞争阶段...8五.品牌国际化阶段...9第三节企业如何才能拥有一个知名品牌...9一.质量是品牌的生命，是品牌的灵魂...9二.完善的服务是品牌的支持者...10三.企业形象是支撑品牌的脸面...11四.企业文化是品牌的依托...11五.管理是品牌持续发展的基础...11六.公关与广告是品牌的左膀右臂...12第二章为什么相当多的国产品牌走不远...13第一节国内各行业的品牌现状及国内企业品牌战略的发展现状...13一.饮料行业...13二.彩电市场...16三.手机市场...17四.洗发水市场...19第二节国产品牌走不远之原因分析...20第三章提升国内企业品牌战略应用水平的对策...22第一节品牌战略是一项系统工程...22第二节提高国内企业品牌战略应用水平的对策建议...27第四章提升品牌战略应用水平要关注新趋势...28第一节关于品牌资产...28第二节关于品牌联合...33结束语...34参考文献...35国内企业品牌战略应用的现状及提升对策研究摘要市场经济的发展,把世界带入品牌竞争时代。而品牌作为企业开展营销活动的手段，是使自己的产品在竞争中与众不同，在经营过程中长期获利并保持其在市场中的地位所采用的一种方式而已，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。在产品差异化越来越小的今天，未在近乎残酷的市场生死展中谋得一席之地，国内企业的经营管理者也逐渐意识到品牌战略的重要性，特别是在与国外的强势品牌过招之后。一时之间，各路诸侯纷纷打起了品牌的大旗，大有一番向国外强势品牌叫板的势头。但是，几十年来，在国内品牌与国外强势品牌的一番厮杀之后，能够在所在行业一直独秀或者说是现在仍能在广大消费者的记忆中留下自己的品牌名称的却寥寥无几。昔日的三株口服液、秦池酒等在经历短暂的辉煌之后，如今已是灰飞烟灭。而在碳酸饮料市场上，面对国际两乐的挑衅，我们“中国人自己的可乐”——非常可乐也是显得苍白无力，无疑于螳臂挡车。那么为何大多数国内品牌都走不远呢？国内企业又如何改变这种惨谈的局面呢？也许在分析了国内多个行业品牌战略实施过程中的一些误区、总结国际上一些成功打造强势品牌的企业的经验之后，你会找到你所需要的答案。关键词品牌品牌战略品牌联合品牌资产AbstractThedevelopmentofmarketeconomytakesworldintobrandscompetitivetimes.Asthemeansthatenterprisedevelopsalecampaign,brandsdifferentiatetheproductofenterprisefromthatofcompetitors.Itisalsothemethodthatkeepthemarketplaceofenterpriseandmaketheenterprisegainprofitintheprocessofsalecampaign.Foralongperiod,ithasbecomeanimportanttoolthatenterprisesfightforandoccupymarket.Inpresident,whentheproductdiscrepancybecomemoreandmoreunobvious.Inordertogainapositioninthecruelmarketlifeanddeathwar,thedomesticmanagementofenterprisealsograduallyrealizestheimportanceofbrandsstrategy,especiallyafterfightingagainstthestrongbrandsabroad.Atthesametime,allkindsofenterprisespushoutthebigflagofbrandsinsuccession,challengingtheinternationalstrongbrands.Butaftertensofyearsfightbetweendomesticbrandsandstrongbrandsabroad,fewenterprisecanleavetheirbrandsinthememoryofmassesofcustomers.“SanZhuOralLiquid”and“QinChiWine”,aftermomentarysplendidtimes,disappearedinthemark