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公交移动电视传播效果研究及节目形态幵发 【 】公交移动电视作为一种新媒体，它的发展给 人们的生活带来了更大的便捷。公交移动电视的传播效果如 何，其节目形态能否愉悦乘客视听？本文通过调查问卷，以 宜昌市为例，分析公交移动电视的传播效果及节目形态的现 状问题，并提出合理性建议。 【关键词】公交移动电视；传播效果；节目形态；受 众细分 根据易观国际的统计数据，2009年上半年，公交、地 铁移动电视己经正式超越商业楼宇市场成为户外电子屏市 场中规模第一大的市场，整体移动电视市场规模达到7.88亿 人民币，占户外电子屏广告市场规模的比例达28.55%。此外， 在整个户外电子屏的终端数量统计中，公交、地铁移动电视 市场也以46.1%明显优势位居整个行业第一位。［1］公交移动 电视改变了传统电视固定性的缺陷，使其具有了可移动性， 扩展了收视空间和受众范围。公交移动电视作为一种新型的 户外媒介，兼具了传统电视和户外媒体的优势，以其可移动 性、地域性、广泛的受众群体等独特优势而成为了继报刊、 广播、电视、网络外的“第五媒体”。［2］2003年1月，上海东 方明珠移动电视的开播，拉开了中国大陆公交移动电视业务 的序幕。[3] 一、宜昌公交移动电视概况 据公交部门提供的数据，目前宜昌市拥有公交车近700 辆，公交车载电视覆盖区域包括西陵区、伍家区、点军区、 开发区、葛洲坝、夷陵区。主要包括：1路、2