海南兰花网络营销的机遇与挑战.docxVIP

海南兰花网络营销的机遇与挑战尹晶 ，于海燕（北京化工大学 北方学院， 河北 海南兰花网络营销的机遇与挑战 尹 晶 ，于海燕 （北京化工大学 北方学院， 河北 燕郊 065201） [摘 要] 海南兰花营销:发展机遇与挑战同在，价值存在提升空间。但一直以来海南兰花产业发展缓慢，目前流通模式 仍是“公司 + 基地 + 农户”，导致物流成本居高不下。网络营销有利于兰花形成产、供、销一体化，降低成本。随着海南兰花网络 营销条件日趋成熟，电子商务平台的构建，为供应链中生产、采购、销售等各个环节提供了实时信息和技术服务，能促使兰花 生产从粗放型向集约型转变，有效地实现市场信息、技术信息和产品信息的共享，能大大提高兰花的附加值与竞争力，增加销 售额。海南应加大政府资金投入，提高从业人员的素质，加强与教育部门等单位合作；健全兰花产品质量标准体系；大力研发 新品种，调整兰花品种，完善物流体系，早日成为国内最大的兰花交易网络平台。 [关键词] 兰花；流通模式；网络营销；对策 [中图分类号] F830 [文献标识码] A O pportunities and Challenges in H ainan O rchid E- m arketing YIN Jing, YU Haiyan Ab stract: There are development opportunities and challenges in Hainan orchid marketing. Its value can be improved, for a long time, however, its orchid industry develops slowly, and it always keeps the traditional circulation mode: company + base + flower farmers, which leads to high logistic cost. The e- marketing will help form integration of production, supply and marketing to reduce costs. The construc- tion of e- commerce platform provides timely information and technology service for production, purchasing and marketing, change orchid from extensive to intensive production, realize sharing in market, technology, and product information, and increase added value, sales val- ue and competitiveness of orchid. The government should increase investment, personnel quality, cooperation with educational sectors, es- tablish product quality standards on orchid, develop and change new varieties, and improve the logistics system into the biggest network trading platform on orchid in China. Key wo rd s: Key words: orchid, circulation pattern, e- marketing, strategy 具体来讲，海南热带兰花产业的发展现状是发展慢、 规模小、品种单一，海南大多数兰花企业主要还是采用原 始的经营方式，和国外的新马泰相比差距甚远，和国内的 云南、广东、福建等省份相比，同样望尘莫及。另外，海南 花卉交易市场规模小，主要以零星销售为主，专业兰花市 场几乎是空白，“海南花卉大世界”花卉市场才初步运营， 海口美兰花卉交易市场才在筹备建设之中。 二、兰花流通过程中存在的问题 目前海南省兰花流通流域存在的问题有：一是对农 村交通与通讯基础设施建设投入不足，农村道路等级低、 路况差，导致兰花在途时间长、运输损耗大。二是由于海 南省兰花冷链物流还没有形成，兰花在物流环节中损失 较大。从海南兰花流通的整个环节来看，由于缺乏采收、 预冷、分级、捆扎、包装、保鲜、运输、配送、销售等产后处 一、海南兰花产业发展现状 地处热带季风气候区的海