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中国、全球游戏产业史
传媒研究员:
谢晨
王傲野
傅一帆
培训结构: 汇聚财智 共享成长
先端游后手游
先国内后海外
先行业后推票
史前时代:单机时代的游戏厂商 汇聚财智 共享成长
1、游戏从单机开始,模式简单、网络要求低。
2、大宇的双剑系列
3、海外的盗版电竞
4、单机的问题,无法变现:大宇只能缓慢通过IP 的影
视化、手游变现
代理时代:盛大的崛起和代理风潮汇聚财智 共享成长
1、网游第一浪:韩国舶来,对比单机更好盈利;
《传奇》是中国第一款成功的网络游戏,为盛大所代
理(陈天桥成为首富)
2、成功要素1 :具备一定的先发优势,市场处于空白
3、成功要素2 :免费下载,点卡收费
4、成功要素3 :e-sales (网吧直接充值),打通渠道
5、成功要素4 :适合中国的的代理游戏,游戏强画面
弱
自研时代:网易的崛起和产品为王汇聚财智 共享成长
1、行业背景:盛大带来代理风潮,韩国网游代理费
飙涨,从 《传奇》的30万美金飙升至200万美金(海
虹控股 《A6》);代理费过高(而且存在两大弊
端);产业转向自研(代理太贵,而且可以有本国
特色)
2、产品为王:渠道分散,强势产品得到更多话语权
3、产品为王:网易的产品基因
4、产品为王:大话1的失败,从大话到梦幻,专注
2D 回合MMO
渠道变革:腾讯的崛起和轻度游戏的逆袭
汇聚财智 共享成长
1、行业背景:网民小白化、渠道家庭化
2、渠道变革:弹窗模式渐有用武之地
3、腾讯式推广:自有经济系统+全产品线推广
4、腾讯基因:渠道导向的游戏,天生轻度(CF 与
LOL 的变革)
5、腾讯基因:社交、轻度与电竞
6、腾讯战略:类型的全覆盖
7、为何是腾讯:客户端优势+其它流量巨头的不作为
双塔奇兵:腾讯VS 网易 汇聚财智 共享成长
1、腾讯VS 网易:市场份额
2、模式:渠道VS 产品
3、产品矩阵:全面与聚焦
4、产品研发:模仿他人与模仿自己
5、组织结构:工业化与集权
其它:腾讯与网易之外的大佬 汇聚财智 共享成长
1、盛大:“网络迪斯尼”的宏大梦想
2、巨人:产品与营销的双重革命
3、完美:技术、IP、全球化
产品类型:点卡—道具—电竞的三重迭代
汇聚财智 共享成长
1、点卡:盛大,取消下载收费
2、道具: 《征途》的石破天惊
3、电竞:渠道(腾讯)推动、流量高昂
电竞赛事与媒体:端游的最后红利汇聚财智 共享成长
1、媒体诞生:带宽提速催生电竞媒体
2、正版化: 《英雄联盟》开始的正版时代
3、流量成本提升:赛事的营销价值凸显
手游:端游的重演 汇聚财智 共享成长
游戏,新硬件的第一桶金
1、游戏厂商对技术敏感
2、游戏受众对新产品敏感
3、游戏链条简单
单机手游:疯狂的小鸟 汇聚财智 共享成长
1、单机游戏,打破对于手游的质疑
唯快不破:手游创业的黄金时代 汇聚财智 共享成长
1、渠道爆发、内容稀缺:中青宝、掌趣科技引领的A 股行情
2、 《我叫MT》、 《大掌门》:第一代卡牌
3、 《刀塔传奇》:创业公司的集大成者
4、创业的春天:唯快不破,灵活机制下的快速迭代;野蛮生
长,带着原罪的手游生态;迟钝的大厂,内部机制难以梳理
4、 《神仙道》:页转手的经典
5、为什么是页游:精通低成本导流的SP战法;重流量轻
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