论企业实力与企业形象的关系-基础心理学专业论文.docxVIP

论企业实力与企业形象的关系论企业实力与企业形象的关系 论企业实力与企业形象的关系 论企业实力与企业形象的关系 内容摘要 学科专业：马克思主义理论与思想政治教育研究方向：公共关系与ClS 指导教师：秦启文教授 研究生：周永康(99037) 企业实力与企业形象的关系问题，既是一个历史问题，更是一个现实问题。 企业实力与企业形象孰轻孰重，二者的关系如何，怎样把握二者的关系，处理好 二者的关系对企业发展的意义等等，诸多问题都有待思考与研究。本文运用历史 的纵向考察与现实的横向考察相结合的方法，从企业实力、企业形象概念界定入 手，力求全面、系统地揭示二者的辩证关系；同时历史地考察二者关系的逻辑演 进与未来走向。力图说明形象制胜乃是现代企业生存发展的必然趋势。全文共分 五个部分： 第一部 企业实力研 第二部 概念进行解构，层层剖析二者的内涵与本质，从中找出企业实力与企业形象之间 的有机联系，为随后的二者关系研究奠定基础。 y 第三部分，企业实力与企业形象的辩证关系。C首先对企业实力与企业形象关 系作一般性考察，在说明两者既相互区别又相互联系的基础上，着力说明企业形 象具有相对独立性，尤其是企业形象对企业实力的超越性。企业实力与企业形象 相互整合即为品牌。企业实力与企业形象辩证关系表现为四种形式，即互含关系、 生克关系、久暂关系、虚实关系。y ，、 第四部分，企业实力与企业形象关系的逻辑演进。姒历史的角度考察了二者 关系的逻辑演进，指出形象制胜乃是现代企业生存发展的必然趋势。y 第五部分，企业形象塑造与实力提升的原则。纵企业形象和企业实力关系的 角度提出了企业形象塑造与实力提升的五大基本原则：以市场为导向原则、效益 扩展原则、形象制胜原则、统一性原则、长期性原则。y 总之，本文通过对企业实力与企业形象的关系的系统考察，从理论上弄清楚 了二者关系的本质，并揭示了形象塑造对企业生存发展的制胜性作用，因而具有 较高的理论价值和实践价值。 关键词：企业实力 企业形象 辩证关系 逻辑演进 v 。， ∥7 V。 1 论企业实力与企业形象的关系The 论企业实力与企业形象的关系 The Relationship between Corporate Strength and Corporate Image Abstraet Major：Marxist theory and the Education ofPolifics and Ideobgy Specialty：Public Relations and CIS Supervisor：Prof．Qin Qiwen Author：Zhou Youngkang(99037) The study ofthe relationship between corporate strength and corporate image has been significant both theoretically and realistically In this paper,starting with defining of certain relevant concepts，such as corporate strength and corporate image， by exploring the dialectic relmionship between corporate strength and corporate image，the author is attempting to illustrate that corporate image plays a decisive role in the development of modem companies． This dissertation consists offive parts： Part One gives the background of corporate strength and corporate image， which includes the review of corporate strength research，and corporate image research． Part Two gives general definitions of corporate strength and corporate image．In this part，the essence and the nature of corporate strength and corporate image are discussed；following that，the logical evolvement