商品包装装潢.PPT

色彩应用原则 1.注重色彩感觉  蛋糕、饼干、方便面之类的食品,其包装就多用红、橙、黄等暖色来体现商品的特征、营养与热量,以引起消费者食欲,给消费者以心理满足感; 冷饮包装则多利用蓝、白两色,以其凉爽与清新感消除人们生理及心理上的烦躁与不安。 药品的包装色彩多用蓝、绿、白等冷色来突出商品的功能,体现冷静、安全、健康等色彩感 　　橙色包装就会想到橙汁或其他饮料,看到茶色包装会想到啤酒或茶叶, 看到巧克力色则会想到咖啡或巧克力。如奥利奥食品的包装设计,其外包装采用巧克力色彩,让消费者直观地感受到了此类食品的相关属性。这种来自商品包装色彩设计的直观性显现,可以使消费者尽快地识别商品特征,产生真实感,激起购买欲望。 　 红色代表辣、黄色代表甜、绿色代表酸等色彩的味觉特征,已在人们心中形成了固定的心理感觉。 　　 　　 2.灵活运用形象色  　　暖色使人兴奋且具有亲和力,其中红色是最热烈的颜色,也是中国大众特别钟爱的颜色。在商品包装的色彩设计中使用红色,有积极向上、充满活力的象征意义。橙色象征温暖与欢喜,滋补类商品的包装色彩常用红、橙两色,以体现其保健、滋补、强身的功用。 冷色象征着宁静与清爽,如绿色有自然、平静之意蕴,蓝色有理智、退热之意蕴,故蓝和绿两色在消炎、镇静、止痛、降压等药品包装的色彩设计中有较多应用。金黄色象征日光,自古以来就有着高贵、尊重之象征,故金、黄两色在佳节礼品和贵重商品包装的色彩设计中应用较多。紫色有优雅、高贵、庄重、神秘之象征,所以备受女性青睐。 3.把握商品象征色  食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉； 医药类和单纯的冷暖色调； 化妆品类常用柔和的中间色调； 小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点； 儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好； 体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉…… 例如 ??　?日本忌绿色喜红色，美国人喜欢鲜明的色彩，忌用紫色； ??　 伊斯兰教徒特别讨厌黄色，因为它象征死亡，喜欢绿色，认为它能驱病除邪； ??　 法国人视鲜艳色彩为高贵，倍受欢迎；禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶。 ??　 瑞土以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；荷兰人视橙色为活泼色彩，橙色和蓝色代表国家的色彩。 ??　 意大利人视紫色为消极色彩，服装、化妆品以及高级的包装喜好用浅淡色彩，食品和玩具喜好有鲜明色彩。 ??　埃及人以蓝色为恶魔，喜欢绿色；印度人喜欢红色； 包装上禁用的色彩 商标 一、商标的概念 工商企业在其生产或经营的商品上所使用的 一种享有专有权标记。通常有文字、图形、符号 或其他组合构成。 二、商标的作用 标志、宣传、产权。 文字商标 组合商标 组合商 标 销售商标 证明商标 本章小结 一、商品包装标志 1、销售包装标志 2、运输包装标志: 识别标志 指示标志 危险品标志 二、 商品包装装潢 1、包装造型设计: 便于商品陈列与销售 便于消费者携带与使用 2、包装装潢设计：图案设计 文字设计 色彩的运用 商品包装装潢 商品包装装潢 包装造型 装潢设计 一、商品销售包装造型结构设计 商品销售包装造型结构的功能 1、保护商品 2、满足陈列展销需要 3、方便消费者选购和使用 （一）方便商品陈列展销、便于识别的包装 1、堆叠式包装 2、可挂式包装 3、展开式包装 4、透明式包装 5、开窗式包装 6、习惯式包装 （二）方便消费者携带和使用的销售包装 1、携带式包装 2、易开式包装 3、喷雾式包装 4、复用式包装 5、配套式包装 6、礼品式包装 7、适量包装 堆叠式 易开式 复 用 式 可挂式 携带式 开窗式、 透明式 易开式 透明式 易开式 、复用式 携带式、礼品式 复用式、适量式 礼品式包装 二、商品包装装潢的设计 （