危险的苹果—投资苹果公司的风险报告概要.pptVIP

危险的苹果！;本报告将通过分析苹果公司两项主要产品业务iPhone和iPad所面临的行业竞争风险，以及详细讨论苹果公司自身的理念和文化所面临的困境来阐明投资苹果公司的主要风险。;概要：2012财年苹果总收入1565亿美元，净利润417亿，净利润率为26.6%。其中iPhone收入805亿，iPad收入324亿，其它业务总收入436亿.;第一部分：iPhone业务的风险分析; 查理·芒格：“我想知道我会死在何处，然后我将永远不去那里”。这句话用在手机行业可以引申为：“我想知道曾经的巨头如何倒下，然后我将避开它们”。 ;请看一组数据和图表：以下分别为曾经的4大手机巨头摩托罗拉、诺基亚、RIM（黑莓）和宏达电（HTC）近年股价走势图和营收数据图，通过这些图表和数据我们能够更清晰地了解手机行业的兴衰特点，营收数据均收集于各公司历年年报。;摩托罗拉10年股价走势图;;说明：在2005-2007年期间，摩托罗拉凭借刀锋系列达到公司的历史高峰，收入高达284亿美元，公司股价也在2006年末最高接近110美元/股，之后公司陷入创新困境，遭到诺基亚和黑莓等其他手机厂商的挑战，收入连年下降，到2010年只有78亿美元，营业利润也连续4年亏损，公司股价一路下滑，在2009年初股价最低时只有不到13美元/股，跌幅近85% 。 （摩托罗拉于2011年1月进行分拆，独立后的手机公司于同年8月15日被谷歌以每股