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会展策划与管理专业核心课程标准
课程名称:会展文案写作
适用专业:会展策划与管理专业
1.课程性质
会展文案写作是会展策划与管理专业的一门核心专业课,授课时间是第2
学期,课时数为64,4学分,课程主要内容包括编制展览文案和会议文案。通过
本课程的学习,学生能在会展项目运作过程中完成会展策划类文案、会展营销类
文案、会展运营管理类文案的编制,为其胜任会展策划专员、会展营销专员、会
展项目运营与管理专员等岗位提供有力支撑,对其职业生涯发展起明显的促进作
用。本课程先导课程包括会展基础、市场调研与预测,为本课程在会展基础知识、
市场调研等方面打下基础;后续课程包括会展项目策划与管理、会展营销、会议
运营管理、会展专业综合技能实训、顶岗实习,会展文案写作的相关知识为后续
课程打下会展文案写作的基础。
2.课程设计
本课程是依据 “会展策划与管理专业主要面向工作岗位群与职业能力分析
表”中对会展文案撰写的相关要求设置的。其总体设计思路是,打破以知识传授
为主要特征的传统学科课程模式,转变为以工作任务为中心组织课程内容,让学
生在完成具体模块的过程中学会完成相应工作任务,并构建相关的理论知识,发
展职业能力。课程内容突出对学生职业能力的训练,理论知识的选取紧紧围绕工
作任务完成的需要来进行,同时又充分考虑了高等职业教育对理论知识学习的需
要,并融合了相关职业资格证书对知识、技能和态度的要求。
本课程按照编制会展项目运营过程 (策划——营销——运营)这一工作程序
进行课程内容安排,选择具有代表性的 “深圳国际珠宝展运作过程中的文案”、
“东风雪铁龙经销商大会运作过程中的文案”两大工作模块为载体组织课程内
容。教学过程中,要通过校企合作,校内实训基地建设等多种途径,采取工学结
合、工学交替、一体化教学等形式,充分开发学习资源,给学生提供丰富的实践
机会。教学效果评价采取过程评价与结果评价相结合的方式,通过理论与实践相
结合,重点评价学生的职业能力。
以真实工作任务及工作过程为依据开发设计教学、训练项目,确定如下学习
1
项目:
编号 模块名称 任务名称 学时
模块一 “深圳国 任务一 编制 《深圳国际珠宝展立项策划书》 10
际珠宝展”运作 任务二 编制 《深圳国际珠宝展招展函》 6
过程中的文案 任务三 编制 《深圳国际珠宝展参展申请表及参展确 6
1 认书》
任务四 编制 《深圳国际珠宝展参展商手册》 10
任务五 撰写 “深圳国际珠宝展”新闻稿 6
模块二 “东风雪 任务一 编制 《东风雪铁龙经销商大会策划方案》 8
铁龙经销商大 任务二 编制 《东风雪铁龙经销商大会邀请函》 4
2
会”运作过程中 任务三 编制 《东风雪铁龙经销商大会参会手册》 6
的文案 任务四 撰写 “东风雪铁龙经销商大会”新闻稿 4
6 复习、期未考查 4
合计 64
该课程建议学时为64学时,4学分。
3.课程目标
能力目标
能够编写会展项目策划书;
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