睿信致成研究：省级地面频道广告经营发展趋势及创新方向(上).docVIP

省级地面频道广告经营发展趋势及创新方向（上） 睿信致成管理咨询研究，许多成功的省级地面频道在经历了近几年“城市化”改革之后，无论从覆盖率、收视率还是广告创收额方面来看都达到了一个比较高的水平，像江苏城市频道的《南京零距离》，其收视率在南京地区曾经连续38周位居榜首，自2005年起每年广告创收额均超过2亿元,这一数字甚至超过了大部分的省级卫视的广告经营收入。巨大的示范效应使得全国的省级地面频道纷纷效仿，“大型民生新闻”在全国已成星火燎原之势，广告创收也随之水涨船高，像山东公共?新闻频道在2004年全年广告额仅1200万，在山东省全部的9个省级频道（含山东卫视）中排名倒数第一，2006年前三个月，广告收入就已超过1300万元，在短短一年多的时间里迅速超过了5个频道，排名已至第四位（仅次于山东卫视、齐鲁电视台、山东影视频道）。 在这一轮的发展逐渐走向成熟之后，省级地面频道群都将面临着“后城市化”的时代，这些频道的广告经营该如何突破增长的“无形天花板”，继续保持快速增长呢？可以说，省级地面频道现在所面临的广告市场抢夺，只是在“激烈竞争的红海里杀出了一条血路”，并没有真正意义上“寻找到属于自己的蓝海”，从而使其增长势头“缺乏后劲”，如何更从容的游出“红海”，进而游进“蓝海”，使省级地面频道超越产业竞争，开拓全新市场呢？总结省级地面频道群的最新广告经营实践，许多趋势已经初见端倪，其中，“媒体经