隆平高科营销策略研究-中国种业.DOCVIP

PAGE PAGE 4 隆平高科（种业）股份有限公司经营现状、问题及对策基金项目： 基金项目： 2012年国家社科基金青年项目（12CJY082） 黄 毅1 邓志英2 （1湖南工程学院管理学院，湘潭411104；2湖南工程学院经济学院，湘潭411104） 摘要：种业是农业生产的重要资源，是国家粮食安全的重要生产资料。文章梳理与分析了隆平高科种业经营现状、竞争优势及不足，研究发现公司在获利能力、偿债能力方面具有优势，但在国际市场开拓领域存在不足，针对企业经营过程中存在问题提出了相应对策。 关键词：隆平高科；种业市场；市场网络；国际种业 2011年农业部出台文件《关于加快推进现代农作物种业发展的意见》,文件要求加快推进种业技术发展，促进种子产业和农业经济发展。农作物种业是农业发展的核心，是国家战略基础，是保障粮食安全的关键。2012年中央一号文件强调了种业科技的重要性，文件着重指出种业科技创新是保证国家种业安全的基础，种子科技创新以自我为主，引进为辅，保证良种的自我知识产权。2013年习近平总书记在山东召开农业座谈会，听取农业专家、农业主管部门、基层群众意见时表示，种业是农业发展的基础，是国家粮食安全战略的根本，任何历史时期都必须关注的永恒课题。 隆平高科股份有限公司于1999年6月由湖南省农业科学院、中国科学院长沙农业现代化所、湖南杂交水稻研究中心、湖南东方农业产业有限公司、湖南省郴州市种子公司等5家单位共同发起创建，2000年6月公司股票在深圳证券交易所上市，2014年中信集团入股正式控股隆平高科。经过近20年的发展，公司在产品科技创新、市场开拓、经营管理等方面取得了较大进步，在国内种子行业处于领先的地位。目前，公司主要以研发、培育、销售杂交水稻种子为主，同时经营部分玉米、蔬菜种子，附带生产、销售新型农药和化肥。 1企业经营现状 1．1企业获利能力 企业获利能力即企业获取利润的能力，一般用企业利润增加绝对值或企业利润率来表示。2006-2013年公司资产总额从2006年的17.2亿元增加到2010年的38.3亿元，增加了21.1亿万元，累计增长了122.2%；公司的营业收入从2006年的9.2亿元增长到2013年的18.9亿元，增加了9.7亿元，累计增长了34.55%；公司2006年的利润总额为0.37亿元，而在2013年，公司的营业利润已经到达2.94亿元，增加了2.57亿元，累计增长789.5%（图1）。数据表明，近5年来，公司在资产总额迅速增加的同时，公司的实力也保持着强劲的发展势头。在营业收入增加的同时，公司的盈利能力更是不断增长，利润总额增长速度超过营业收入增长速度，表明公司的竞争力朝着不断优质化发展。 图1 公司的营业利润 1．2企业偿债能力 企业偿债能力即企业偿还债务的能力，一般用流动比率、速动比率及资产负债率来衡量。将获取的数据用图形表示（图2、图3、图4）。从图2中可以得出，从2006-2013年流动比率逐渐变大，到了2013年，比值超过4，说明了隆平高科股份有限公司偿债能力较高。可以充分表明企业在流动资产方面加强了管控，及时地收回各种款项，提高了流动性。再来看看该公司的速动比率，一般情况下，该指标越大，表明公司短期偿债能力越强，比较速动比率和流动比率的数据变化情况及趋势，发现数据变化基本保持一致，充分说明了隆平高科股份有限公司的短期偿债能力非常强。 图2 隆平高科流动比率 从图3可以看出，近8年公司资产负债率总体上呈下降趋势，由2006年的36%左右下降到2013年的14%左右，下降幅度较大，说明公司的财务风险低。一般来说，国际上认为合理的资产负债率应该控制在30％左右，根据年报，隆平高科股份有限公司的负债均为经营负债，无短期或长期有息负债，反映公司拥有较高的市场地位，可以充分利用应付供应商及预收经销商款项，减少公司的资金成本。但是，从优化资本结构和提高资本金利用效率角度分析，较低的资产负债率也说明公司可能存在没有合理利用财务杠杆来提高收益的问题。 图3隆平高科资产负债率 从图4可以看出，公司的权益乘数大于1，说明这该公司的所有者企业的资本额在资产总额中所占比重比较大，债权人权益保障程度就越高，企业的长期偿债能力就越强，财务的风险也低。隆平高科股份的权益乘数近几年来逐年递减，说明了企业的偿债能力越来越强，财务风险也越来越小。 图4 隆平高科权益系数 2隆平高科经营存在问题 2．1国际市场占有率低，缺乏国际市场开发能力 目前，我国杂交水稻已经突破1026.7kg/667m2的试验新纪录，而国际水稻所和日本研究提出的超级稻每667m2产800kg的目标至今均未能实现；然而我国的水稻种子市场在国际上占有率却仅为8%左右。相比国外的种业巨头，隆平高科的种子企业规模尚小，具有优势的种子品种缺