微电影的商业模式创新.docVIP

微电影的商业模式创新 当前微电影存在的最大问题是没有商业模 式，互联网生存是微电影发展的必然方向，其基本生 态特征形成微电影的生长空间，新媒体的发展是微电 影发挥其功能的重要形态，传统单一的信息传播只有 发展成多重要素组合式模式，微电影商业模式才能真 正落地，六种盈利模式在线上线下波动式产品植入下 得以贯彻，九大优势得以全面发挥一在当前市场环境 下，三创基地的推进，可以更快地加速微电影商业模 式的转型速度。 关键词电影艺术；微电影；商业模式；视频时 代；波动式产品植入；全产业链；三创基地 微电影目前是指时长60分钟以下的各种短片，其 发展与成长存在着多种问题，其中最大的问题是，微 电影与商业模式的不统一。当前，追求微电影创作的 艺术人不懂得商业经营，懂得商业经营的人不尊重艺 术创作规律，以至于微电影作品要么是有电影内涵没 有商业模式，要么是有商业模式没有电影内涵现有大 部分微电影作品可以分为两类纯投入的文艺片没内 涵的广告片。这种状态讣微电影行业还没有真正发展 起来，到现在为止，虽然已经有很多网络连续剧网络 剧网络大电影，但是没有一部全国人民都知道的微电 影。 影视艺术需要跟很多东西进行结合，找到并创新 出自身适合互联网时代的商业模式。 一、微电影的互联网牛存 在社会时代大潮中，微电影还是一个新兴事物， 它还在日新月异地成长，商业模式的创新是必然的， 而且必然符合时代环境的发展规律。 （一）微电影商业模式的发展方向 微电影作为整体电影产业中的线上分支，需要结 合电影产业整体发展进行分析。线下电影市场，受限 于院线建设，只要院线建设停止了或者电影基本上达 到一定的饱和度了它就没有增长，电影市场就不再增 长。世界上所有国家的电影只有增长10年到20年的 发展空间，美国电影的票房在25年前，到现在为止基 本上都是在95亿美元到112亿美元之间，有时候负增 长，有时候正增长，变化幅度最多不会超过10%,时 多时少，整体规模属于饱和状态。从时间上预测，相 类比可以预测，中国的线下电影大概还会有3年的增 长，然后就像美国一样就不再增长了。因此，影视业 真正具有发展潜力的方向，是从线下搬到互联网上来 做，互联网是未来影视产业的主要战场现在互联网占 文化产业市场价值的比重已经接近70%To今后包括 卖票影视领域的各种事务都将搬到互联网上。 微电影一开始的定位就是互联网的产品，是以移 动终端为主的互联网的产品 当前的移动终端特别缺乏内容，同时互联网平台 空间非常大，适合在互联网平台上播放的微电影，恰 好适应当前移动互联网快速成长的阶段但是，这并不 意味着微电影将线下电影产业的商业模式直接搬上网 就可以了。互联网上的微电影商业模式，需要重新探 索与创新，微电影现在是没有适合自身发展的商业模 式的，单纯追求电影艺术的影片不能通过直接收费生 存，互联网数字空间的各种特征，完全不同于线下物 理空间。 互联网中成长起来的网络文学，一开始也没有商 业模式，尽管早年设置了点击付费下载付费等功能， 但很少有人付费大概经过三年之后，现在网络文学的 商业模式已经很成熟了，它通过一种组合式的商业模 式，不靠点击付费，也不靠会员制，而是靠很多包括 实体图书改编权有声读物等等几个要素的组合，成功 实现了商业收入。这是组合式的商业模式。微电影的 商业模式，必须适合互联网的生态环境，多重要素影 响着微电影的发展，这些要素都必须加以考虑，走组 合式的商业模式，微电影产业才能创新。 （二）微电影的互联网生态环境 如果创新微电影商业模式，就要首先符合它存活 的互联网环境的趋势规律。 互联网的第一个特点就是跨界的大平台我们可以 把互联网看作是一个非常大的平台，可以在这个平台 上做各种各样的交易，这些交易包括医疗教育等各个 领域，甚至包括农业，互联网可以把各种东西做一个 统一的跨界的整合，比如BAT就这些公司经营的形态, 已经跟传统的形态发生了巨大的变化，它的经营形态 是真正的多元化，在互联网这个平台上，能做什么就 全部都做，只要能赚钱就全部都做，这是互联网平台 一个非常重要的特点。 互联网的第二个特点是并购时代的来临 比如BAT 一类的公司现在基本上都不自己开拓新 业务，基本上都是靠并购进行发展，把别人的好东西 整合进来变成它自己的业务。如果有专业的公司能把 一个事情做到一定程度，就一定很有价值，BAT和万 达包括其他上市公司都等着买。传统时期的商业环境, 是大公司把小机构挤垮自己做，而现在的互联网环境, 只要做得好RAT不会努力挤垮对手，相反希望做得更 好成为他们的合伙人。这是互联网的一个很重要的时 代特点。 互联网的第三个特点就是公司可以不盈利但仍然 具备极大的市场价值。比如京东1年亏90亿，但是它 值3000亿，这是与传统产业不同的，互联网商业模式 其中之一是未来模式，即现