广告对品牌的影响VS广告受众调查研究报告.pdfVIP

广告对品牌的影响VS广告受众调查研究报告.pdf

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广告对品牌的影响 VS 广告受众调查研究报告 现代社会广告几乎无处不在,从电视到广播,从报纸到杂志,从路牌到 灯箱,从车站到机场等等,俯首抬眼,目之所及,皆有广告,让人无法 忽视它的存在。然而广告的存在并不是目的,其根本在于能否给人留下 深刻的印象,有效的传递某种特定的信息,并对人的行为构成影响的因 素。 以下为对目前国内广告受众进行调查研究的结果 第一篇 受众对各种广告接触、印象及评价 一、 受众对四大传媒接触以电视收看遥遥领先 电视、报纸、广播、杂志四大传媒历来是广告信息传播的几种主要 传媒形式,了解不同受众群体对这几个主要传媒的接触程度对广告研究 及广告活动都具有十分重要的意义。如果我们做广告宣传时,不了解当 地受众对传媒的接触情况,就会带有很强的盲 目性,难以实现广告投入 与广告回报的最佳组合。 (一)75%以上的受访者每天看电视超过一小时,听广播、看报纸 和杂志低于一小时 调查结果显示,受众对不同传媒的接触程度与文化水平、职业、地 域等因素有着十分密切的关系。主要表现为以下几个特点: (二)报纸和杂志接触程度受文化程度限制,文化高者接触相对较 高。 以报纸为例,文化程度在小学及以下的受访者中有 56.6%从不接触, 初中者比重为29.8%,高中者比重为 6.9%,大专及以上者从不接触报纸 的比重为 1.4%,可见文化程度是影响受众对传媒接触的重要因素,文化 程度越高的人对 传媒的接触程度越高。 (三)不同职业受众对媒体接触程度存在较大差异。 干部、公司职员、技术人员每天接触三种传媒的比重较高,且对报 纸的接触程度尤为突出,干部每天接触报纸在 1 小时以上的比重高达 64.4%,技术人员和公司员工分别为 50.0%和45.9%。 1.1.3 不同职业受众对传媒接触比重分布 职业分组 各传媒接触比重分布(1 小时/天以上) (四)受众对传媒的接触受年龄因素影响不大。 主要表现为不同年龄段的受众对不同传媒的接触程度差异并不明 显,年龄不是影响受众对传媒接触的主要因素。 表1.1.4 不同年龄受众对传媒接触比重分布 年龄分组 各传媒接触比重分布(1 小时/天以上) 二、 受众对不同媒体广告的接触频次及印象程度电视广告接触最 多、印象最深 对于不同的广告形式,给广告受众留下的印象必然有所不同。 表1.2.1 受众对不同广告形式的印象顺序 可见在广告受众印象中,电视广告占首要位置,并且电视广告、报 纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、派送广告等六种广告形式为 广告受众心目中的主要广告形式。 对于不同广告形式的广告受众的接触频次和印象程度也会有所不 同,调查结果显示按受众接触程度排序前几位依次为电视、报纸、路牌、 广播、派送、杂志等。其中天天接触或经常接触的受众比重分别为电视 广告95.4%、报纸广告40.5%、路牌广告35.2%、广播广告33.9%、派送 广告20.9%、杂志广告19.6%。受众印象最深的广告形式依然为电视广 告,印象深刻者达 44.8%,报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、 派送广告、店内广告、霓虹灯广告等印象深刻者均在10%以下。 表1.2.2 受众对不同广告形式的接触程度和印象程度 三、 受众对广告社会地位的看法 (一) 三分之二的人认为广告必不可少。 (二) 高文化受众对广告的认识程度较高。 表1.3.3 不同文化程度受众对广告社会地位看法分布 表1.3.4 不同年龄段受众对广告社会地位看法分布 不难看出,广告在当今社会中的确占有十分重要的地位,它通过各 种传媒形式每天不断的向人们传递着各种各样的信息,方便着人们的生 活,不知不觉中使人

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